EDG“骑士抗韩”：联盟有英雄，游戏无边界

姜洪波

11月6日晚，在距中国7777公里的冰岛雷克雅未克，中国赛区战队EDG捧起了英雄联盟全球总决赛的冠军奖杯。
在捧起奖杯之前，EDG战队已连克两支韩国战队，而韩国所在的赛区，也被外界公认为最强赛区。因此，今年的冠军，也被视为含金量最高的冠军。
“召唤师”对比赛的热情也从线上蔓延到了线下。
当晚，位于武汉的光谷步行街上，2000多名“召唤师”挥舞着旗帜，为EDG战队加油助威；而在B站赛事直播间里，超4.8亿人次的玩家也在用“弹幕”的方式，证明着他们对EDG战队的支持；腾讯视频的直播观看人数超过8500万，微博的观看人数也超过8000万。据不完全统计，斗鱼和虎牙在线观看人数加起来也超过了1亿。
而细数起来，自2011年国服上线，最早一批的玩家已迈入了而立之年，但一年一度的总决赛，总能让无数个中年人再次聚拢起来，这或许就是《英雄联盟》的魅力。


比赛当晚比赛观众数据 来源：百准数据
从2008年成立，到两年后的拳头公司引入了腾讯等投资者，融资800万美元。至今，《英雄联盟》已经走过了15年，但它并未像大多数游戏一样，在火热之后便一蹶不振。据拳头公司最新数据，《英雄联盟》IP系列产品的月活跃玩家总量已高达到1.8亿。
在巨量用户和超高的商业价值背后，《英雄联盟》早已不仅仅是一款游戏了，而是一个庞大的商业体；一个网络文化阵地；一个成就了电竞产业的超级IP。
带飞中国电竞

《英雄联盟》对中国电子竞技的意义在于，几乎以一己之力，把中国电子竞技拉入到了正规军当中。
早年，电子竞技也曾试图跻身到正式的体育项目中去，并且，也得到了官方的认可。2003年，电子竞技正式成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目，中国电竞第一次走进了大众视野。次年，中国第一届电子竞技运动会也成功举办。
但因为当时网络不发达，大众对电子竞技缺乏认知，总把这一体育项目与“游戏是毒药”混谈。最终，随着中央电视台体育频道的电子竞技世界停播，“中国电竞”来去匆匆，消失在了时间长河。
即便后来有PLU等平台，首次将电竞赛事以直播这种更直观的方式展现给大众，中国电竞俱乐部开始逐渐冒头，但因为俱乐部缺少监管、投资方撤资、禁止媒体报道以及只有《星际争霸》、《魔兽争霸》等局域网电竞项目，中国电竞还是没能成长起来。
直到2011年9月22日，《英雄联盟》国服正式上线，中国电子竞技才一步步走到了正规军的序列当中。


来源百度：国服最初登录界面
起初，由于东西方文化的差异，《英雄联盟》一直不温不火，但后来随着拳头对游戏画面的调整，画面更符合东方审美；再加上入门门槛相比《Dota》等游戏要低很多，以及MOBA类游戏的公平性，使得《英雄联盟》在短短一两年内，就成为了各大网吧的常驻游戏。
到了2013年，《英雄联盟》基本普及了中国游戏玩家，成为了名副其实的“国民游戏”。截止2020年，《英雄联盟》端游国服总玩家数量已高达4693万。
同年，《英雄联盟》发布了“大电竞”战略，宣布将对战队、俱乐部进行规范化的管理，并将大力扶植中小俱乐部，通过各层级赛事，交织构成了深层次、多类型、广覆盖、高密度的电竞赛事体系，这些赛事为电竞选手提供了非常好的发展平台，也极大地改善了电竞选手的生存环境。
2016年，拳头又正式宣布，将从S6开始进行赛事奖金改革，具体措施包括每年冠军皮肤、守卫收入的25%纳入当年的全球总决赛奖金池，勇者系列皮肤收入的25%纳入当年季中冠军赛的奖金池，冠军战队皮肤发售之年的销售收入的25%直接分享给冠军选手以及他们所在的战队和赛区。
以2018年S8赛季冠军IG战队来说，独享了37.5％的S赛奖励240多万美元，折合人民币1700万左右。而皮肤分成方面，根据IG副总VK藏马的说法，每个选手都分到了8位数，也就是每位选手至少分了1000万，到底是几千万却没有公开，网上有传言说是每人分到了2500万，但前IG打野选手宁王在直播中表示没有这么多。
除了奖金和分成的激励，2017年，腾讯又联手拳头效仿NBA，对中国赛区（LPL）赛制进行了改革。
2018年，LPL开始实行主客场制度，以及整个赛制取消升降级靠向联盟化，包括LGD（杭州）、OMG（成都）、Snake（重庆）、WE（西安）、JDG（北京）、RNG（北京）等多家LPL俱乐部先后拥有了自己的主场场馆，而这些电竞场馆的兴起又吸引了更多企业和地方政府开始布局电竞地产。


来源百度：RNG电竞俱乐部场馆
这次改革，不但加强了LPL的稳定性，释放了赛事的商业价值；同时也也解决了小俱乐部生存艰难的问题，俱乐部可以长期的去沉淀自己的粉丝，也有了机会吸引到更多的赞助商。
高度的职业化、主客场制度、高度成熟的青训体系、俱乐部及选手财务公平规则......得益于这一系列高标准的职业化运营模式，《英雄联盟》成为了国内电竞乃至全球电竞的一个旗帜性的标杆，成功的带飞了中国电竞产业。
而随着热度的不断爆发，以及赛事体系的不断完善，《英雄联盟》电竞赛事也获得了空前的认可。
首先是资本市场，从2011年8月2日，王思聪在微博上宣布收购CCM战队组建iG电竞俱乐部开始，接下来的几年内，苏宁、李宁、京东、B站、何鸿燊之子何猷君.....多方资本都组建了旗下电竞俱乐部。同时，BAT、软银、红杉等在内的资本巨鳄早已在中国电竞体育产业领域布局。
以苏宁旗下SNG电竞俱乐部来说，前身为LSPL战队TBG，于2016年被苏宁收购，并更名为Suning Gaming，队徽也从熊头变成了苏宁的小狮子。半年之后，互联网电商巨头京东斥资4500万，宣布收购了QG战队，并将其更名为京东电子竞技俱乐部（JDG）。
大资本不断收购电竞俱乐部，对中国电竞来说有着深远影响。俱乐部人员在获取了更稳定收入的同时，企业参与管理也加快了职业化的进程，顶替掉“小资本”后，大资本也快速推动了中国电竞行业的建设发展。
根据艾媒咨询数据显示，中国电子竞技市场在2020年就达到1365.6亿元，预计到2022年达到1843.3亿元，这样的市场规模，离不开近些年大资本对电竞行业的下注。
其次，饱受争议多年的电竞行业，终于随着《英雄联盟》作为电竞项目入选2018年雅加达亚运会，登上了“大雅之堂”。而在比赛中，中国代表队也以3:1的比分击败劲敌韩国队，成功拿下了亚运会电竞项目的第二块金牌。


来源百度：雅加达亚运会中国队夺冠
最后是来自社会的认可，无论是作为参选项目参加2018年雅加达亚运会，还是各种公共场所对英雄联盟赛事视频的播放，亦或者央视对IG战队2018年夺冠、FPX战队2019年夺冠、2021年EDG夺冠的祝贺，再或者共青团微博的报道......
从野战军变为强悍的正规军，带飞中国电竞，同时缔造出一个庞大的电竞产业，又让电子竞技获得了社会的认可，无论从哪方面来看，《英雄联盟》都当有丘山之功。
文化属性深厚

如果说低门槛、公平性是《英雄联盟》火爆的基础，那么它真正火爆的核心，则在于其宏大的文化。而其大致上可以分两类，一是游戏本身的文化，二是凭基于游戏而衍生的文化。
首先是游戏本身文化。不同于《Dota2》，《英雄联盟》的游戏背景极为宏伟，是一个庞大的英雄联盟宇宙。拳头公司将背景故事、阵营归属、城邦特色完美结合，从多个维度丰富了宇宙架构和人物层次。而且，从最初的42个英雄，到如今155个英雄，随着每一个新英雄的设计，背景故事也会不断的扩张。


来源百度：英雄联盟背景故事地图
这样的背景文化、故事文化，极大增强了用户群体的归属感、价值观和代入感。
另外，游戏本身也有很多文化输出，以中国为例。
在《英雄联盟》中，富含了很多的中国元素，这些中国元素有的体现在英雄本身，如英雄“齐天大圣”；有的则体现在皮肤上，如蛮王、皇子、赵信等英雄的皮肤，分别为关羽、吕布、赵云。
而今年，《英雄联盟》十周年限定皮肤“神凰行者”，设计灵感就来源于中国传统神话中的神鸟凤凰，“瑞羽圣凰-艾尼维亚”直接以典型的中国传统凤凰形象来取代原本的冰晶凤凰造型，“烈羽焰凰-霞”和“幽羽玄凰-萨勒芬妮”则在角色外型和技能动画、特效中融入凤凰及凤羽元素，如霞的披风与羽毛，萨勒芬妮的发饰等。
从三国系列到神话传说题材的山海绘卷系列，以及仙侠玄幻题材有玉剑传说、灵魂莲华系列，《英雄联盟》的中国文化元素越来越丰富，这不仅仅能让中国玩家有更好的游戏体验，同时也可以让其他国家的玩家了解到更多的中国文化。
其次，《英雄联盟》衍生的网络文化以及音乐、同人动漫等影视文化也非常庞大。
如今，几乎每天在社交软件都能看见青年玩家讨论LOL相关的内容，如“GANK”，“闪现”等专业术语已成为年轻玩家口中的常用语，这些游戏黑话逐渐形成了一个LOL玩家专属的语言环境。
而“yyds”和“芜湖起飞”、“666”、“777”、“这波不亏”等大量网络用语，均来自《英雄联盟》，这让《英雄联盟》一度成为了网络热梗文化的主要“发源地”。


来源：百度图片
网络文化之外，在腾讯的助力下，《英雄联盟》这个顶流IP也在不断尝试跨领域文创，如音乐、动漫、影视、漫画、小说、周边等多个领域。据不完全统计，《英雄联盟》IP衍生已涉及数十个领域，累计产品种类超过200个。
音乐方面，S7的主题曲《Legends Never Die》以及S1的《Numb》可以说是代表作了，前者是英雄联盟官方制作团队制作，后者是林肯公园倾情演绎。每一年的S赛主题曲品质都很高，在数据上也超越了很多歌手的专辑。
还有以《英雄联盟》背景故事为主题的动漫作品《啦啦啦德玛西亚》；打造一支由四位女英雄组成的虚拟偶像女团「K/DA 女团」；首部影视作品《英雄联盟：双城之战》动画剧集......在这个万物互联、一切皆可IP的时代，《英雄联盟》的衍生文化，有着无限可能。


来源：英雄联盟官方微博
正如拳头CEONicolo Laurent所说：“游戏将会是娱乐的核心，21世纪最牛的娱乐企业将会是游戏企业，我们将会成为21世纪的娱乐巨头，会围绕游戏IP做很多东西，比如新的产品、小说、动画等等，我们永远希望能给玩家带来最棒的东西。”
文化是可以无限再创的，文化也是不可用金钱估量的。或许正是《英雄联盟》十几年来沉淀的文化，才会出现玩的人变少、看的人增多的“怪”象。
不止游戏

根据拳头给出的官方数据，S1创造了电竞史上直播观看人数的最高记录，在高峰期有超过20万人同时观看《英雄联盟》的比赛，到S2的828万、S3的3200万......S11的5亿人，这款十年之久的游戏，每天仍有超过800万玩家同时在线。
在如此漂亮的数据之下，也形成了以《英雄联盟》为核心的产业链。
资本方面，以LPL来说，各大厂建立电竞俱乐部，让电竞不再是富二代“专属”；虎牙、B站等平台斥巨资购买直播版权；赞助商蜂拥而至，如梅赛德斯奔驰、肯德基、耐克、娃哈哈、英特尔等等；LPL五年的媒体版权卖出了20亿的高价、腾竞体育两年就达成了10亿元的收入。


来源：百度图片
娱乐方面，明星选手们也能够像其他领域明星一样，接代言、拍广告、和大牌联名合作；周杰伦和王俊凯受邀担任《英雄联盟》中国区品牌代言人；不断催生着高身价的明星主播。
实体方面，大到电竞学校，及电脑、手机、桌椅等电竞设备，小到英雄雕塑手办、毛绒玩偶、服饰、海报艺术、鼠标垫和手机壳等，目前英雄联盟周边产品营收早已超亿元级别。
游戏开发者可以通过游戏道具收费获得利润，竞技俱乐部可以通过比赛、选手代言等获得流动资金，直播平台可以搭建自己的网络流量入口，玩家主播可以从直播平台获得丰厚的签约费用，职业选手可以通过赢得比赛获得高额的奖金。
游戏开发、CG 制作、游戏主播，游戏职业选手、比赛策划，游戏运营、游戏地推、游戏视频团队、陪玩，甚至是“代练”，中国正在有越来越多的人加入到《英雄联盟》的产业链之中。
运营10年之久，《英雄联盟》很多初期的玩家已过了而立之年，很难再有时间熬夜、双排、五黑，甚至早已卸载了游戏。但赛事关注度的不断暴增说明，玩家们对《英雄联盟》的热爱并没有消失。
《英雄联盟》的版图延伸，让中国电子竞技拨开了迷雾。当然，要让电子竞技成为主流产业，也需要更多的《英雄联盟》。

文/路世明
编辑/大风