市场报告 | 2022年7月 Apple Ads 中国市场数据分析

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2022年7月，中国不同品类 Apple Ads 的投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。
数据说明
1. 本篇数据来源于2022年7月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；
2. 细分品类中，部分样本数量可能较少，仅供参考；
3. 本篇仅展示部分品类的ASA表现，更多详细内容可添加文末小助手微信了解。
01 数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现2022年7月 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用VS游戏、应用子品类VS游戏子品类分析等。



2022年7月 整体数据概览



2022年7月 整体数据概览

2022年7月，中国 Apple Ads 的平均点击转化率TTR 8.38%，平均下载转化率CR 49.77%，平均点击成本CPT ￥3.48，平均下载成本CPI ￥10.62。
02 点击转化率

应用/游戏TTR

应用类App平均TTR 8.64%，游戏类App平均TTR 7.86%。


主要品类TTR

TTR高于平均值8.64%的品类有6个，其中工具类App的平均TTR达17.55%，取代上月TTR最高的娱乐类App，成为7月TTR表现最佳的应用子品类。



应用子品类TTR

游戏子品类之间平均TTR的差距进一步扩大，其中，TTR高于平均值7.86%的品类有3个，动作游戏类App的平均TTR最高13.88%。



游戏子品类TTR

03 下载转化率

应用/游戏CR

应用类App平均CR 56.38%，游戏类App平均CR 36.55%。


主要品类CR

应用子品类平均CR的差距CR较上月有所缩小，其中高于平均值56.38%的品类有8个，超过统计品类的半数。
7月，购物类App的平均CR居于首位，达70.81%。



应用子品类CR

游戏子品类平均CR的极差较大，超过60%。
CR高于平均值36.55%的品类有3个，其中动作游戏类App的平均CR最高，达到66.51%。



游戏子品类CR

04 点击成本

应用/游戏CPT

应用类App平均CPT ￥2.98，游戏类App平均CPT ￥4.48。


主要品类CPT

CPT低于平均值￥2.98的品类有9个。其中工具类App的平均CPT仍保持最低，为￥1.08，而娱乐类App在7月的竞争力度提升，成为平均CPT最高的应用子品类。



应用子品类CPT

CPT低于平均值￥4.48的品类有4个，超过半数。
动作游戏类App的平均CPT最低，为￥2.95，同时该品类在7月的平均TTR表现最佳，属于ROI（投入产出比）较高的游戏子品类。



游戏子品类CPT

05 下载成本

应用/游戏CPI

应用类及游戏类App的平均CPI相差较大。
应用类App平均CPI ￥5.65，游戏类App平均CPI ￥20.54。


主要品类CPI

在所有统计的应用子品类中，CPI低于平均值￥5.65的有9个。
工具类App的平均CPI最低，为￥1.62，而娱乐类App最高，为￥11.56。



应用子品类CPI

CPI低于平均值￥20.54的品类有5个，其中平均CPI最低的依然是动作游戏类App，仅为￥4.43，而体育游戏类App在7月的平均CPI水平偏高。



游戏子品类CPI

以上内容是在2022年7月 AppStare 投放 Apple Ads 所得数据的基础上，根据中国市场数据所统计的部分报告，在拉新成本普遍上升的环境下，这份数据报告希望能提供一定的市场借鉴意义，帮助开发者更好地进行 Apple Ads 广告投放。