救命！离考研还有100天的我，竟然在熬夜玩羊了个羊？！快 ...

郭敬明抢篮板

最近，微博、小红书、微信，哪哪都是羊了个羊，这到底是个什么羊？谁曾想，是一个消消乐微信小游戏！
◾三个相同的就可以进行消除；
◾槽位只有七个，这七个都满即游戏失败，可以选择看广告复活or不，谢谢；
◾只有两关，却多少人在第二关折戟，比如我。
连跪41局，我！发现了一个真理：第一关不可能输，第二关不可能赢。


第一关不可能输，第二关不可能赢
但是，就是这样一个小小的消消乐，到底是怎么激起用户的兴趣的？
01
为什么羊了个羊这么上头？
1、游戏传播的时间节点
最近各地的“静默”状态让很多人在家，又恰逢中秋假期，大家真的很闲啊！与李易峰pc同时占据热搜榜的是谁！是羊了个羊！！！据最新的CNNIC调查报告显示，我国网民数量达到10.51亿，人们真的无时无刻都拿着手机在冲浪，从学生到上班族，不同年龄段的用户汇合使得羊了个羊爆火；同时，“消消乐”的游戏设置，简单易上手且容易打发时间，就很适合“静默”的我们。不能出门的中秋假期让用户对各种消息的关注度都得以提升，传播效果也随着节日被无限放大。
2、游戏获取方式的便捷性
微信小程序(Mini Program)，作为腾讯基于微信这一应用所开发出来的轻型应用，是一种不需要下载安装，也无需卸载就可以使用的应用，用微信创始人张小龙的话来说，小程序是一种“无须安装，触手可及，用完即走，而且无须卸载”的应用程序。相较于APP游戏，正是这样下拉入口、好友或群聊分享的便捷打开方式以及占用内存较小的轻量化，使得当下“懒”用户倾心于此。


图源微信截图
3、分享机制下的社群共振
羊了个羊的游戏用户可以通过分享给好友或者群聊获得相对应的游戏道具，如移出三个砖块或者撤回上一个砖块。正是用户分享游戏的这一个过程，使得羊了个羊形成了“社群共振”现象，这在用户的社交媒体中形成议程设置的重叠效果。用户在各类的微信群中看到同样的游戏转发，就会注意到这些游戏在自己朋友圈已经流行起来，为融入群体，便会加入游戏。
通过这种由“社群共振”到“游戏参与”的过程，其逐步实现了裂变式传播，且这种形式的传播是几何级的。
4、为什么我们会成瘾？——随机性带来的无限可能
对于这类尽可能地弱化游戏剧情背景、美术风格扁平化且色彩明快、游戏操作简单快捷的休闲益智类小游戏而言，游戏的灵魂即是玩法，玩法的核心倚仗于玩家在游玩时隐含的内心情绪。
不得不提，分享及排名的确为这个游戏附加了一系列的社交氛围，相关的朋友圈、说说及微博的数目由于话题讨论度的逐渐加热而随之达到顶峰，相关的表情包及梗层出不穷，这或多或少地增加了该游戏的点击率和传播度，但真正让玩家陷入其中的则是其间蕴含的内容。即：如牌类游戏一般的随机性。实际上，在电子游戏普及之前，棋牌游戏作为休闲游戏的代表，已然具备最基础的两项游戏特征：确定与随机。
当我们提及棋类游戏和牌类游戏的区别时，你想到的是什么？
提及棋类游戏时，对抗性，策略是我们第一个想到的问题，因为规则固定，无论在何种状态下开局，双方的原始成本均明朗且确定；而牌类游戏则总会有“看手气”一说，无论是国内流行的斗地主、麻将，还是国际流传甚广的UNO，随机均是占据游戏结果的一大原因。
在确认性和随机性的背后，是这部游戏的上瘾机制。
在微博搜索时，有几张类似的图被流传开来：


图片来源：微博@羊了个羊下评论
在这张图片中，我们可以清晰地看到游戏的结果是死局，甚至于也已经有不少的讨论认为游戏最终是指向死局的，实际上，当我们看到接近十亿（该数据为笔者写作时所见，现在也许更高）的点击量，以及0羊的通关记录时，这种巨大的数目落差也多少会让人产生一丝疑惑：这个游戏真的有最终的解法吗？
但尽管如此，游戏的热度依旧不断攀升，在每秒几万的点击背后，是人们对于随机性的最后一丝期待，以及“或许，我会成为最后那只通关的羊”的渴望，这种极小的概率，在随机性这一庞大的概念和期许下被放大了，所以我们看到的是源源不断地将时间与精力投入这一个小小的游戏的诸多玩家。
被机遇推赶着，就像是社会浪潮的缩影。
02
流量带来的收益？
让我们来猜猜创作者的意图
在游戏即将死亡的关头，观看30秒广告对于玩家的诱惑力是极强的，笔者屡次中招。在微博搜索相关话题之后，也看到了不少类似的观点：






也询问了同样对该游戏上瘾的身边人：


……
好吧，这位是真正的游戏热爱者。
现在，沉迷于这一小游戏并愿意为此花费时间观看广告的各位读者（包括笔者），我们来思考一下，我们究竟看了多少遍广告？
作为受众，在享受游戏带来的免费社交和游戏体验的同时，你付出了什么？
受众、广告……这个理论是否感到熟悉？如果你是本公号的老读者，亦或是新闻传播学的学生或爱好者，你可能多多少少有些了解这个理论。
没错，就是受众商品论。
1977年，斯麦兹发表《传播：西方马克思主义的盲点》（Communications：Blindspotof Western Marxism），系统提出了受众商品论，从媒介、受众、广告商三者关系中揭示资本主义传播工业的运作机制。
斯迈兹指出，以广告费支持的电视媒介提供的喜剧、新闻、游戏等是“免费午餐”，其目的是引诱受众来到生产现场——电视机前。受众享用“免费午餐”不仅仅是在消磨时光，而是在电视机前进行着再生产和劳动，来创造价值。这种价值体现在商品的广告附加值中。受众在使用媒介的过程中付出了真实的劳动，即自己的闲暇时间，并为媒体创造了价值和剩余价值。但是受众没有得到经济补偿，反而以“购买商品时付出的广告附加费”的形式承担了受众商品化的经济后果。
这个时候，身份扭转过来了，虽然你依旧是游戏所带来的快乐的享有者，在这个模型框架里，你为游戏所付出的时间却成为了游戏公司卖给广告商的商品，你观看了越多次的广告，这份商品的价值越高。
当然，我们不必去过于深入地思考这个问题，去剖析去批判开发者的恶意——因为，快乐也是我们所获取的价值，基于互联网时代，诸多文化产品层出不穷，过度的竞争及付出的背后是创作者对于机遇的追求与把握，流量无罪，变现为游戏公司的合理诉求，我们只要不过分沉迷就可以了。
所以，当热度散去，人们不再继续沉迷于这个多层消消乐，这项瞬时而过的激情，也将于记忆中渐而消散。
游戏虽好，但不要贪玩儿哦~作为学习公众号，现在我们开始发挥提醒的职能：同学们，距离23考研只有100天啦，这100天里，要努力加油学习！！！要再为自己的新传梦拼一次！
好了，羊了个羊，再见。


福利time
最后，倒计时100天，师姐也要为大家的学习助力！
这里要送给大家精美的倒计时日历哦~里面有整整100条名言，还附带说明了使用场景，yyds，咱就是说，哪个新传er不需要！！！
同时，还有to do list 和今日总结两个部分，早起为自己的一天进行规划，并且晚上进行复盘，对考研人来说刚刚好！要在反思中总结不足，以求进步~


















（实物展示图）
福利Time
如果你想要获得我们的【倒计时100天精美日历】


（日历部分截图）
     步骤来啦！  
step1：复制如下口令
倒计时100天
step2：发送到公众号后台


即可获得参与方式（按抽奖说明操作才有效）快快参与吧~实物zun的绝美~
参考文献：[1]邓子薇.基于“受众商品论”对社交媒体中“粉丝经济”形态的解读和反思[J].科技传播,2018.3.
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