体育元宇宙——在三维世界擦出的火花

星夜不问赶路人

作为一个极富时代意义的名称，元宇宙正在迅速演变成一种令行业必须争取的营销噱头。而体育行业一直以来就给人以传统的印象，元宇宙的出现无疑是推动体育创新的机遇，也是目前体育行业应该抓住，实现转型的唯一机会。如今，元宇宙的产品正在现实世界中做着很多改变，但实际上其目前的技术还尚未成熟，没有明确的方向性建设。本篇内容专家们针对一些元宇宙、区块链、NFT等内容与体育之间的关联进行了解答。

原文标题：Sports and the Metaverse: Where 3D worlds collide
原文作者：JOE LEMIRE
原文出处：SPORTS BUSINESS JOURNAL
翻译：王沈童



近年来，每个行业都在试图弄清楚自己该如何在元宇宙世界中找准定位，体育也不例外。

元宇宙的概念尽管是在现实的基础上打造一个充满科技感与数字化的新世界，但其所展现内容的前提则是为现实世界去服务，去创造更多可以实现互联共享的体验。

体育行业一直以来就给人传统的印象，元宇宙的出现无疑是推动体育创新的机遇，也是目前体育行业应该抓住，实现转型的唯一机会。实际上这一次于体育而言，就好比过去的赛事转播由广播最终变为了电视直播，只是时代变革走到了这一步而已。



那么，元宇宙究竟是什么？它又将如何影响体育运动发展呢？其实到现在这些具象化的东西还没有人能完全给出清晰的解答。

而事实上，作为一个极富时代意义的名称，元宇宙正在迅速演变成一种令行业必须争取的营销噱头，作为一个可以模糊概括很多事物的通用术语，元宇宙又以牺牲清晰的产品愿景为代价，在数字化虚拟世界中获得轰动效应和搜索引擎优化。

不过，也有人持不同的见解。例如NFT制造商Candy Digital的首席营销官Andre Llewellyn等人的预测——“元宇宙”这个词未来也将会逐渐被淡化，就像“信息高速公路”现在已经作为互联网全新的代名词一样。

但是这其中也存在一个共识——元宇宙并不是单一存在的，而是由不同的3D世界组成的集合，它主要建立在区块链上，具有连接虚拟与现实的潜力。它可以成为体育行业增强粉丝参与的工具，也可以成为体育行业的一项新的收入来源，总之它是一个可以实现直接互动的途径。

“我认为元宇宙是现实技术、虚拟技术、游戏化、数字化社区等等一系列的融合，更是目前科技的集大成者——这里面包含的种类有很多，进入元宇宙的角度也颇为不同，例如NHL洛杉矶国王队进军元宇宙的案例，他们就是从球员入局的。”新兴科技交易所的首席执行官Greg Kahn在他组织的一个研究小组上如此说道。



JP Morgan的前任CEO，阿波罗全球管理公司合作伙伴，负责其数字资产部门管理的Christine Moy，就将元宇宙称为一项“炒作话题”，在他看来，“Web1时代，是让用户有机会阅读已呈现出来的现成信息；包括社交媒体平台在内的Web2时代，则是向人们展现互联网的读写能力；而Web3时代是前两者的结合，将信息与读写融合，并让用户成为互联网的一部分，最终他要解决的是商业化问题。”

其中，区块链是Web3时代至关重要的技术，而所有权部分则被看得很重，它为Web3的用户们创建了很多不可随意更改的所有权记录。这也是为什么NFT成为如今教育的关键点的原因。当然，NFT就是我们现在所讲的元宇宙的关键。

从Dapper Labs与NBA Top Shot到MLB与Candy Digital，再到NFL与Ticketmaster，以及全球多国的足球协会、联赛、球员与Sorare，Tom Brady和Socios的签约，一系列合作无不彰显着NFT在这个时代下的魅力，世界上的主流体育联盟、球队、运动员和品牌都专注于这个领域，而在体育界的每个人，似乎都在制造他们的NFT。

“这无疑是大势所趋，”Meta娱乐产品营销总监伊万娜·柯克新娘在谈到NFT时说，“特别是如果你看到OpenSea这样的NFT市场上现在正发生的交易数量，你就会知道NFT是大家进军元宇宙绝佳的切入点。此外，我认为NFT更是连接Web2时代与Web3时代的桥梁，它能让本属于不同领域的人投身到Web3，并接触涉及智能合约的工作、加密货币，以及商业堆栈等部分。”



此外，Web3概念化的另一个关键点则是电子游戏。“电子竞技赛事就是一个很好得将现实世界与数字世界进行融合的典例。我认为这将成为元宇宙的核心组成部分，”Take-Two Interactive的数据战略和分析主管，哥伦比亚大学和纽约大学教授Jamyn Edis对我们表示，“专家们经常引用一些流行的电子竞技标题作为元宇宙的基础。”

“看看现在那些新的电子游戏，他们都是基于社区的游戏，你可以根据你想要的方式参与进去，”目前已经成为一名活跃在科技和元宇宙领域的投资者、创造者，也是退役的NBA球星巴朗·戴维斯说，“更进一步讲，在Web3结构中‘游戏公司为我们打造了一款电子游戏，而每个人都是这款游戏的构建者。’”

例如，当Atlanta Braves在《堡垒之夜》游戏中见证了特拉维斯·斯科特(Travis Scott)演唱会的现象后，便制作了一部虚拟复制件，复制了游戏中的特鲁斯特公园。勇士队的营销和创新副总裁格雷格·米兹说，“这让我们大开眼界，我们有了一次很棒的在虚拟环境中进行传统项目的亲身体验。”据悉，这个由Epic Games运行的数字化特鲁斯特公园，即将会举办独特的活动。

虽然数字化特鲁斯特公园处于体育运动进军元宇宙领域的前沿位置，但它并不孤单。例如鹰眼公司现在正在与英超联赛曼城俱乐部合作，以类似的方式渲染伊蒂哈德球场；在2022年季后赛开始时，谷歌也和NBA联盟推出了Pixel Arena，它在形式上和其他项目略有不同，但也提供了虚拟沉浸式体验；2022年5月，意甲联赛在虚拟平台The Nemesis上直播了一场比赛，在这个观赛模式中，球迷可以使用NFT作为门票，也可以身临其境与现场球员、教练，甚至是球迷观众进行互动。

所有这些例子都在向我们表明，元宇宙的产品正在现实世界中做着很多改变，但实际上其目前的技术还尚未成熟，没有明确的方向性建设。即使是想要引领元宇宙创造的Meta公司也明白，Facebook如果想在虚拟领域做的更好，方向很重要。

“现在的挑战是，我们在建设方面有点盲目，”Meta公司北美体育合作主管Rob Shaw说，“在我们开始让人们定期使用产品之前，我们还不知道元宇宙到底应该是什么样子。”



以下是专家们针对一些元宇宙、区块链、NFT等内容与体育之间的关联进行解答：

1
为什么体育行业是一个非常好的元宇宙研究案例？

体育相较其他行业发展较为缓慢，且比较传统，但体育内部有着不可估量的粉丝群体，他们在其中起到了至关重要的作用。粉丝不仅可以促进点对点的连接，例如追随者与团队，俱乐部、运动员与球迷群体的连接，另外他们还是围绕运动所搭建的数字化世界的建设者，他们可以塑造体育领域这一新的前沿技术。

元宇宙这一类Web3结构至少在一端其可以是粉丝参与体育的工具，在另一端也能为俱乐部等激发巨大的收入潜力。比方说，数字场馆可以出售门票；将带来庞大的赞助资源；头像可以作为商品进行交易买卖等等。而且在这里服装也可以作为NFT出售，理想情况下，人们可以在世界各地试穿想要的服装。

2
目前到底有多少元宇宙，我们必须在进入每个元宇宙后重新开始吗？

多少元宇宙，我们无法给出具体数字，但可以说像现在的真实世界，几大洲几大洋之间都有着紧密的连接，而元宇宙还没有，虽然人们想着让它最终能成为一个整体，今天上午我可以在美国东海岸冲浪，下午就可以在伦敦街头喝茶，至少目前各个元宇宙间还是脱节的状态。前NBA球星巴朗·戴维斯就将他心目中的元宇宙定义为“中央车站”，此刻站台上挤满了人，但下一秒所有人又都将连接到不同的宇宙。

能看到的是，Meta公司目前已经开放了Horizon Worlds，作为数字世界建设的早期版本，它将具有元宇宙间相互连接的能力。Meta公司北美体育合作主管Rob Shaw说：“我们的公司已经非常清楚，我们正在开发的项目并不是一个有围墙的花园。它的目的是让人们能够共同分享经验，无论你是在哪个平台。”

3
会有什么特殊硬件吗？

反正目前还没有特殊的硬件。现在就是利用VR或AR眼镜，他们几乎长得都一样，只有它们可以让用户参与和互动。例如，Meta就提供了Oculus Quest系列的VR硬件；AR方面，比如雷朋品牌的智能眼镜。但请不要奢求他们能做出什么不同。

正如Turner Sports高级副总裁Yang Adija所说，“我认为在元宇宙硬件外观方面，不会让人有一种独特的体验。开发者会想要从精益化和用户参与度，以及盈利的角度去来生产产品。”

勇士队的营销和创新副总裁格雷格·米兹表示：“我们开发的特鲁斯特公园，是希望让任何拥有网络浏览器和互联网连接的人都可以进入这片空间。”Meta现在也在开发其Horizon Worlds平台版本，但游戏体验的丰富程度和沉浸感还需要时间来权衡。

4
产品会很贵吗？

不一定。不要让NBA Top Shot早期的NFT价格标签吓到，勒布朗·詹姆斯的NFT产品在2021年4月以387600美元的价格售出，这是一些特例。市场目前正在调整，大多数NFT的价格相对便宜。此外，像Meta的创始人兼首席执行官马克·扎克伯格就曾承诺，保证公司的应用程序始终免费，并以成本或补贴价格销售其设备。

许多人预见到这些代币很快就会实现大众化。Candy Digital的Llewellyn说：“我知道，这部分在未来会有更多人参与，而不仅仅是加密爱好者，进入这一块也将会变得更容易。人们将会开始习惯使用他们的Web3钱包。”

5
只是一种新的数字收藏品吗？

不，这可能是他们进行推广的方式，但在这里的流行语是“效用”。创造者正试图将NFT产品重新定位为会员产品。当然，也有可能开发一个收藏程序，但它也将解锁独家访问的机会。

此外，票务工作可能很快就会与区块链相连。现在，NFL的门票和MLB的门票正在向大众提供NFT形式的纪念版，很快这些代币就会完全成为主角进入大众的日常生活。



对于运动员、俱乐部、球迷及其他创造者而言，如果想进行NFT铸造和生产，现在也有应用程序提供服务。例如，Orreco的@thlete APP，它是一个以用户为中心的数据护照，内置了一个生产铸造功能，它的出现也向我们证明了，这种做法在现实生活中已经变得非常普遍。Orreco的首席执行官Brian Moore介绍，“当你离开球场几分钟后，你的所有数据信息就会出现在我们的APP上，APP的功能会为你们自动生成NFT护照。你可以为你自己、你的慈善基金会或你的家庭出版创造价值。”

6
风险投资正在参与其中吗？

是的，已经是普遍现象。例如，Dapper Labs在2021年的两轮投资中分别融资了3.05亿美元和2.5亿美元，市场估值为76亿美元；Sorare筹集了6.8亿美元的B轮融资，估值为43亿美元；GreenPark Sports在第一个NFT发布前便筹集到3100万美元融资。

此外据媒体报道，http://Crypto.com去年以7亿美元收购了斯台普斯中心的冠名权，而加密货币交易所FTX与MLB签署了自己的重磅合作伙伴关系。



7
它会有互动性吗？

Meta在这个领域的这项投资是来自于一种信念，即它将成为“令人难以置信的社交”。

“人们现在期望的是在进入你这套元宇宙系统或产品后，能得到和更多人互动的机会，与明星对话的能力，”Mize说，“所以你会在未来的特鲁斯特公园，感受到一种非常真实的互动体验，不仅仅是与公园内的参与者，更是和我们的球员进行互动，这种互动是1对1，点对点的，这非常重要。”

在某些情况下，这些互动将超越社会领域的日常社交，而扩展到商业领域。微观经济和微交易就像它们在游戏世界中一样，也将因此在现实世界变得流行起来。Adija表示，“我真的认为，点对点经济模式将真正改变该行业的一致性，以及我们在此基础上建立业务的方式。”

8
这将如何影响赛事转播？

很多体育联盟及权利中心机构目前都在紧锣密鼓地筹备这方面的工作，但其中也有一些因素成为关注的焦点。像特鲁斯特公园这样的场所可以让全球各地的粉丝聚集在一起观看一场演出。早期这项技术迭代是负责NBA布鲁克林篮网队比赛的Netaverse和负责MLB赛事的FieldVision，这两者都依赖于多摄像机光学跟踪系统来制作渲染图，制作人可以从任何有利的位置回放动作。此外，像NHL曾经也举办过一场关于Beyond Sport的演示会，它使用冰球和用户跟踪数据来创建可能会吸引年轻观众的动画。

“Web3，元宇宙这些都是这个时代下的新环境，我们如何才能作为一个联盟开启这个空间，以获得融入这些空间和环境的可能，是我们一直在努力的方向，”NHL业务发展和创新执行副总裁Dave Lehanski说，“一旦你看到这一点，你就会说，‘我明白了’。如果你有一个孩子，他玩过《堡垒之夜》或任何其他相似的游戏，他一定会想象自己变成其中的角色，角色也将是你们孩子的化身，他们在雪山狂奔，在山顶呐喊，非常疯狂。如果这是你在看直播时的感受呢？眼前是一片冰场，你在参加一场激烈的NHL赛事。”

9
球迷和球队之间将发生何种变化？

或许会存在一种更直接的联系方式。

肖告诉我们：“如果说两者一定会发生什么变化，那么肯定是球队和联赛都应该会与球迷建立更密切的关系，而不是保持现状。一旦球队和联盟能够真正更好地理解球迷的诉求，那他们就将开始为粉丝打开更好的参与体验。”

正如我们已经在各种社交媒体平台上看到的那样，来自球队和联盟的IP可以成为一个很好的内容起点。NBA总裁Adam Silver讨论过希望NBA的社交媒体可以成为真正的“转播媒体”，球迷们可以自发为某一场赛事或某一个话题做贡献，这一切都是自由且开放的，他们可以成为比赛的转播者。

NBA菲尼克斯太阳的首席营收官Dan Costello表示，“看到球迷自发成为转播内容创作者的行为越来越多，非常令人兴奋。现在我们想做的就是，让那些旁观者能转变为我们的参与者，给到我们的球迷更多权利。未来，这部分将会有很大的发展空间。”

不过，更重要的是，Web3和元宇宙带来的互动性提高，红利实际上是双向的，它同时能为俱乐部、球队、联盟创造更多的创收来源。Llewellyn表示，“能不能实现收入来源的拓展，关键是我们要成为粉丝的一部分，而不是让他们感觉到，我们在刻意向他们进行营销。”

10
元宇宙的体育应用还有什么其他案例吗？

“健身。”Meta公司北美体育合作主管Rob Shaw承认，一年前他不会猜到元宇宙能发展出这一点。据Meta公司的观察，现阶段例如拳击、舞蹈和其他体育活动正在发生着巨大增长，参与人群增多，需求增大。因此，Meta全新的Quest设备功能与属性，未来也将继续向运动健身领域继续深挖和拓展，很有可能下一代的VR或AR产品就将变得更加防汗，拥有更好的握力，这些都将带给用户更好的使用体验。