房卡模式末路狂奔，今年被端掉的棋牌游戏何其多

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9月下旬百度移动生态事业群特别顾问史有才被杭州警方带走。据科技媒体报道，史有才可能是因为涉嫌非法赌博网络广告推广才被调查。



而这些“非法赌博网络广告”主要就以各种棋牌游戏买量广告为主。通常各广告平台对棋牌类游戏广告控制非常严格，只有加入白名单的厂商才可开户投放。这就导致那些管控不严的信息流平台、广告联盟本身就是违规棋牌游戏的重灾区。

游戏茶馆就了解到9月中旬时，数家较大的互动广告平台因涉及涉赌棋牌游戏广告出事，上至老板、高管下至经手员工全部被警方调查。

有从业者向游戏茶馆表示，涉及棋牌、男科、减肥以及小贷等领域的广告利润非常高，小平台难免会因利润铤而走险，“没几个公司经得住查”。

涉赌的不仅是棋牌游戏，游戏茶馆还了解到有数家杭州捕鱼游戏公司在9月初被警察调查，涉案人数达百人，包括一批此前活跃产品都牵涉其中。过去常见棋牌游戏厂商涉赌被抓，而鲜见捕鱼游戏厂商被抓，因此捕鱼游戏常常被视为“安全品种”。此次捕鱼游戏厂商被一锅端的消息在圈内产生了不小的影响，从业者们开始惴惴不安。

9月警方关于涉赌游戏的严打态势，让许多棋牌游戏、捕鱼游戏的小伙伴坐不住了。他们纷纷开始考虑起了转型之路。

好端端的房卡模式怎么也涉赌？

棋牌游戏只要设计出一套封闭的循环体系，不能由游戏道具兑现，在理论上可以避免触及赌博红线。

近些年诞生的房卡模式棋牌游戏成为市面上主流，并推动了地方玩法的棋牌游戏蓬勃发展。已登陆资本市场的闲徕游戏、禅游科技以及家乡互动等厂商，旗下游戏大多都采用房卡模式。

在房卡模式下，玩家需购买房卡才能开房间邀请好友一起游戏。游戏厂商主要通过各级代理销售出房卡获得收入。这套商业逻辑本身没有问题，也是合规的，但现实中这套模式经常走偏。

2017年10月，浙江苍南警方抓捕了《龙港麻将》幕后团队。《龙港麻将》成了首个涉赌的房卡模式棋牌游戏；

当年12月，辽宁丹东警方打掉了涉赌的“XX麻将”运营团队。“XX麻将”也是主营房卡类型棋牌手游的平台；

据公开报道，近两年公安机关还打击处理过《欢乐圈圈麻将》《小胡麻将》《双飘麻将》等多款房卡模式的棋牌游戏，涉及四川、湖北、河南、江苏和浙江等多省。

好端端的房卡模式游戏怎么就涉赌了呢？

一位棋牌游戏从业者X告诉游戏茶馆，游戏厂商为了扩大用户群、增加收入，往往下设大量各级代理分销房卡，而房卡模式的风险点就在于线下的代理商。

“代理商为了自身利益，销售房卡的同时还会在每一局牌局中进行抽水分成，而代理发展的线下玩家又把游戏当做大额赌博的平台。很多时候游戏平台对此心知肚明，甚至还会沆瀣一气参与抽水，这就不合法了。”

X提到今年5月被打掉的“玩呗”平台，就是参与了玩家的赌局并且抽成，从中获取了高额利润。



长沙警方打掉了“玩呗”涉赌团队

据新华社记者报道，长沙警方在今年4月发现一特大涉及境外服务器的网络赌博犯罪团伙，他们依托公司开发运营的“玩呗”app进行房卡类手游赌博，利用“乡聊”app进行赌博资金结算。

“玩呗”平台上运营有斗牛、跑得快、长沙麻将等房卡游戏。运营团队通过发展国内下线为赌客群群主，群成员通过“玩呗”上的棋牌游戏进行赌博：

赌局结束，赢家向群主（代理）支付房费和水费。赢了钱的赌客需要通过“乡聊”app进行提现，而提现时会收取高额手续费。“玩呗”团队就是通过这样的方式实现了对赌局的抽水。

报道中提到，“玩呗”和“乡聊”两款app都不能通过主流应用商店下载，而是通过他人发链接的方式进行下载安装。

X透露，今年由于疫情宅家的原因，大量违规棋牌游戏野蛮生长。因此国家今年加大了对涉赌游戏的打击力度，严查棋牌游戏。

“现在那些赌客应该都转移至境外游戏平台了。东南亚那些产品更猛......”

棋牌团队转型绿色棋牌 开发休闲游戏

棋牌游戏圈目前普遍认为房卡模式难以为继，大多团队开始转向“绿色棋牌”游戏。

所谓绿色棋牌游戏，就是游戏内没有任何付费点，完全通过广告变现的方式获取利润。今年年初大火的《小美斗地主》《明日斗地主》都是这种模式。

据姚记科技透露，《小美斗地主》在春节期间日均广告流水150万左右，DAU破百万。有行业人士分析认为，《小美斗地主》等绿色棋牌游戏能脱颖而出，发行商Ohayoo功不可没。其他中小棋牌游戏团队做到《小美斗地主》这样的规模恐怕很难。



《小美斗地主》春节期间做了大量投放

游戏茶馆观察到，更多的中小棋牌团队开始转向制作休闲游戏。

游戏茶馆身边的一个团队，通过前期棋牌游戏的积累，目前除了绿色棋牌游戏外，还涉足电商直播、休闲游戏研发等多项业务，也算做得有声有色。

另一位棋牌团队成员告诉游戏茶馆，他们今年新添了休闲游戏产品线，目前主要面向海外市场。

而那些上市的棋牌游戏公司，由于本身风控严谨，并没有受到国家严查棋牌游戏的影响。

结语

棋牌游戏开发简单，市面上还有成熟的源代码销售，加之利润足够高，吸引了不少小团队入局。游戏茶馆就听闻过一些数人组成的棋牌游戏团队，产品月流水能达百万的例子。

随着国家清理涉赌棋牌游戏，过去盛行的房卡模式可能走不通，而绿色棋牌模式注定了这些小团队无法玩转。这就迫使他们转型，但休闲游戏市场也并非那么容易突围的。

过去那些做灰产的小作坊团队，倒是会因为严打行动而伤筋动骨，出现业务收缩、收入锐减、资金链紧张的情况实属正常。这倒也算是有益的“行业出清”。