手游市场大有“钱景”：休闲游戏规模达500亿

天赐家长

近日，Ohayoo开发者大会上，Ohayoo表示只用了一年零九个月的时间，发行超过150款游戏，累计下载量突破6亿，9款游戏流水过亿，其中最高单款游戏流水超过6亿……这些数据，除了留给休闲游戏发行市场一骑绝尘的前行背影，也给魔幻的2020年带来了些许新的“钱景”。




据Ohayoo公开数据所示，中国休闲游戏用户规模已达2亿日活，按照目前市场上0.5元-0.7元的ARPU值推算，国内休闲游戏市场将达300亿-500亿元规模。
那么如何保持这种惊人的成绩呢？
<hr/>​轻度游戏加入买量大战

买量是目前头部和腰部厂商主流的用户快速获取手段，巨量引擎、腾讯广告与阿里汇川，均是兵家必争的营销服务平台，加上用户消费增长和精品化，共同推动了买量成本的上涨。
但是，与过去以传奇、仙侠为代表的重度游戏，在买量上形成对轻度游戏的碾压不同，休闲游戏投放量同样节节升高。根据热云数据出具的《2020年上半年移动App买量白皮书》显示，近年来休闲游戏投放持续上涨，特别是今年疫情期间激增，投放创意组从2019年的7.7%，一路上升到2020年6月的17.6%。



在买量方面，Ohayoo藉此机会在原生休闲游戏弯道超车的机会，从《消灭病毒》开始，到《宝剑大师》等一系列产品，Ohayoo一举奠定了在原生休闲游戏市场的领先地位。



在买量使发行透明化、公平化的今天，竞争的维度高度集中到了产品本身。这几乎是一个对于产品、CP最好的时代，只要有好产品，“酒香也怕巷子深”成为过去式。

<hr/>精品化产品成趋势

竞争维度的集中，以及在存量市场、版号总量调控等一系列影响综合之下，精品化共识以前所未有的速度成型，“产品为王”最终赢得了论战，成功深入人心，成为行业常识。



由于行业增长从过去的用户红利驱动，到如今的内容红利驱动，市面上的流量也愈发向少数的精品集中。
根据音数协发布的《2020年中小游戏企业发展状况调查报告》，超过半数中小游戏企业研发费用占营收比例超过30%，代表精品愈发受到重视。但与此同时，69.1%的中小游戏企业营销费用占营收比例低于20%，只有18.2%的中小游戏企业，营销费用占比超过50%。



研发费用比例普遍上升，和营销费用比例个别上升，两组形成鲜明对比的数据说明，大多数休闲游戏厂商都意识到了精品化的重要性。

<hr/>​招兵买马，休闲游戏大有可为

对CP一直高度重视的Ohayoo，也自成立以来发行了超过150款休闲游戏，收获了大量精品。其中39款流水过千万、9款月流水过亿，最高的月流水突破6亿，已经达到畅销榜TOP3级别，打破了休闲游戏收入乏力的偏见。另外，Ohayoo月流水千万的项目里，有86%项目的研发成本低于100万，也是说明休闲游戏这个赛道大有“钱景”。



这样一组数据，必然需要庞大的内容产能提供支撑。
Ohayoo M1市面上7、80%休闲游戏爆款的背后，靠的是“上百款提测产品里跑出来的”。
<hr/>​结语

其实，越深耕一个领域，越能够了解其中的痛点在何处。游戏产能问题并没有什么捷径，仰仗的是大量寻求长线发展的厂商，长期的投入与进步。如果说一个优秀的发行商和发行平台，是引爆某个市场的火花，那么大量踏实钻研研发的CP，就是整个行业前进的源动力。
​