大厂圈地的游戏社区赛道，居然还有初创小团队欲入局？

青瓷器

上周心动披露2022年年报。年报显示，截止去年年底TapTap国内月活4145万，环比略微下降0.6%。这是心动上市以来，TapTap月活数据首度环比下滑。而对于TapTap这样处于成长期的游戏社区而言，月活不增长就已经是很大的问题了。



TapTap国内月活增长停滞

相似的一幕也体现在B站身上，去年Q4 B站整体月活3.14亿，环比下降5.44%。

虽说B站并不是纯粹的游戏社区，与TapTap并非一类产品。但是否也能反映，综合性社区在大环境下已经缺乏有效的增长手段了？

而在游戏厂商眼中，游戏社区赛道可能还是一个香饽饽。近期库洛游戏的社区app“库街区”上线，虽然闹出一些笑话而不得不向米哈游道歉，也看得出库街区欲尽早上线急切的心情。

同样在筹备自家社区app的还有鹰角网络。鹰角的“森空岛”官网已经上线，B站官方账号已认证，预计将很快启动宣传。



鹰角的社区“森空岛”

除了库洛、鹰角两位新秀外，社区app赛道上还有网易、好游快爆、米哈游、腾讯和雷霆游戏等大厂，甚至还有初创团队。初创团队雪兔互动旗下“游戏派对”近期就完成一轮数百万元的融资，投资方包括冰狐互娱、微见资本和个人投资者。

在TapTap、B站等综合游戏社区已经积累足够的先发优势，剩余细分领域又被网易、米哈游等厂商瓜分的情况下，为何雪兔互动还要做游戏社区app？留给初创团队的机会又在哪里？

都2023年了，才来做游戏社区？

雪兔互动依托于长尾渠道“冰狐互娱”团队。冰狐创始人陈军告诉游戏茶馆，他们认为渠道与游戏社区有着天然的重合点，能否通过做游戏社区实现新的突破呢？

道理虽然是这个道理，但在游戏茶馆看来，有了B站、TapTap和好游快爆，综合游戏社区还会给初创团队留有的一席之地吗？毕竟TapTap原创始团队推出的“好说”，发展也并非一帆风顺。



好说

陈军直言，他们不会去做PUGC内容，前期将自家渠道积累的用户导入“游戏派对”，通过现金激励、特制称号等方式鼓励玩家发帖，带动其他玩家下载游戏，活跃社区氛围。

在陈军的规划中，“游戏派对”前期也不参与游戏流水分成，通过售卖效果广告获得收入。他计划在玩家发帖中加入游戏效果广告，相关收入与玩家分成，这就是前文所提到的“现金激励”。

“你可以将游戏派对理解为B站模式，活跃玩家产出内容获得分成，进而转向成PUGC。”

商业逻辑虽然说得通，但游戏茶馆依然认为这个商业模式有些脆弱，因为相关竞品实在太强了。

陈军表示，游戏派对的第一目标自然不是与TapTap、B站分庭抗礼。游戏派对首先是沉淀冰狐互娱（渠道业务）的玩家，接着是验证商业模式，维护社区活跃度。在陈军看来，他们能在一两年里初步跑通这套模式，就算完成任务。后续会根据业务发展情况，再来规划更长远目标。

大厂自家游戏社区是圈地自萌吗？

正如本文开头所言，米哈游、雷霆游戏、鹰角以及库洛等厂商都推出了自己的社区app，服务于自家游戏。

在陈军看来，游戏厂商自家社区app主要目的还是维护自己的玩家，因为“自己不去维护，就会被其他厂商圈走。”这些自留地最终也会成为其产品宣发的重要阵地，甚至成为自家游戏测试或收集反馈的重要途径。对于有条件的厂商来说，随着时间的推移，会越发地重视自己的社区。

陈军预计，今后可能所有大厂出于防御性战略考虑，都会推出自己的社区app。

他认为，游戏厂商自己的社区app增加了与玩家粘性，并不指望社区app能带来多少收入或新增。但社区app带来的附加值可能是非常可观的，“最终目的还是提升游戏商业化水平。”

以《原神》为例，如此大体量的用户群体如果有1%迁移至社区app都是非常庞大的。并且这群玩家表达欲望特别强，会带来大量内容产出，提高社区热度。



看似拥挤的新兴赛道

除了游戏厂商外，传统应用商店也在加码自己的游戏社区，加强内容生态建设，提升社区讨论氛围。不过游戏茶馆感觉，传统应用商店的游戏社区还比较薄弱，更像是打包卖给游戏厂商的增值服务。

游戏社区赛道看起来很拥挤，但也真的难做。头部社区如今都暂时撞上了增长的瓶颈，在探索新的增长渠道。游戏厂商对此感兴趣，正如陈军所言像是“防御性战略”，沉淀自有用户，最终还是依靠游戏变现。

陈军心里自然也明白，建设游戏社区的难度非常高。他依然决定尝试这条赛道，看看团队能走多远。