国产游戏出海策略，为游戏企业的增长打开新思路

啊毛

　　中国企业出海一直备受关注，并在如火如荼的发展之中，其间囊括全球资本流动、中国企业的全球竞争力、中国制造的实力、海外营商环境和政策变化等众多重要话题，甚至涉及到中国文化输出、中外文化隔阂等意识形态层面的议题。然而，在成功的背后，来自游戏外部的安全威胁，亦是游戏行业需要应对的关键挑战。
　　9 月 15  日，中国游戏创新大会在杭州正式召开，围绕行业发展的新趋势，包括“产品精品化”、“运营精细化”与“出海差异化”等方面，展开了深入的探讨，为游戏企业的增长打开新思路。


　　如火如荼
　　在过去十年间，中国游戏市场规模已经增长了五倍有余，游戏企业数量更是增长了约 70 倍。
　　根据伽马数据，2011 年，中国游戏市场销售收入约 446 亿元，到 2021 年，这个市场规模已经达到 2965 亿元。
　　今年 5 月，Newzoo 发布了对于 2022 年全球游戏市场的预测，预测表示全球游戏市场收入将在 2022 年达到 2031  亿美元，其中美国市场的游戏收入增至 505 亿美元，中国市场为 502 亿美元，中美两国占据了全球游戏市场的半壁江山。
　　据 Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示，8 月中旬，米哈游《原神》3.0  版本正式上线，随着游戏场景、角色、剧情和活动的更新，本月海外收入维持稳定，蝉联出海手游收入榜冠军。
　　由腾讯和完美世界联合推出的轻科幻开放世界冒险手游《幻塔》，于 8 月 11 日正式登陆海外市场。自上线以来该游戏收入迅速攀升，8 月海外收入突破  4400 万美元，跻身出海手游收入榜第 5 名，并问鼎本期收入增长榜，其中日本市场贡献了约 42% 的海外收入。
　　黑产风险需警惕
　　其中，游戏运营中的安全问题，是本次大会聚焦讨论的关键点之一。
　　围绕游戏安全这一议题，网易易盾移动安全负责人卓辉从全球游戏安全形势切入，深入分析了游戏行业面临的主要安全痛点以及解决方案。除了技术中需要攻克的难点，北京元合律师事务所合伙人、游戏法专家孙磊也介绍了游戏出海发行中的“隐性黑产”。
　　游戏厂商不了解外挂原理、封禁“作弊”用户难举证、安全威胁对产品的负面影响大以及对抗外挂等黑灰产成本过高，是厂商应对游戏安全问题面临的四大难点。
　　据易盾统计的数据显示，2021 年全球游戏行业出现的安全风险高达 96.3 亿次，同比增长 29%。其中，游戏运行过程中检测到外挂威胁的次数达  18.2 亿，同比增长 42%，移动游戏检测到的环境威胁次数为 63.7 亿次，同比增长 14%。
　　而在“不出海就出局”的行业大背景下，试图开拓海外的市场的游戏厂商也在 2021 年遭遇了约 5.6  亿次来自其他国家的安全威胁。其中，韩国是游戏厂商在出海过程中遭遇最多安全风险的地区之一，在所有海外风险中占 19.3%  的比重。此外，越南、美国、印尼、俄罗斯等也是游戏厂商在出海过程中容易遇到安全风险的国家。
　　不同品类的游戏遇到的主要安全挑战也不尽相同。卓辉以 RPG(角色扮演游戏)和  FPS(第一人称射击游戏)为例，前者在运营过程中，经常会遇到模拟点击类外挂，而后者则经常遇到修改器外挂。
　　此外，反网络黑灰产联盟负责人肖若旸提到，针对中小型游戏开发者的 DDoS  攻击案例层出不穷，在走访过程中发现，各家企业或多或少遇到网络黑灰产的侵扰，主要涵盖恶意注册、 侵犯知识产权、恶意评论与刷榜以及高技术侵害这四大方面。
　　北京元合律师事务所合伙人孙磊表示，随着 2018 年的游戏大航海时期开始，T1  市场赛道竞争异常激烈，同时开始出现了来自海外用户或竞品友商的定向打击，这种打击开始考验游戏的海外合规性和内容的安全性，4  年间，不少游戏因此而提前出局。为了应对这些新兴的海外黑灰产业，需要更好、更全面地加强游戏内容安全和内容合规。
　　“有一种风险需要被关注，那就是——合法合规但是不符合用户感情。”孙磊介绍道，如果在出海的过程中，没有熟悉当地玩家心理，那么可能会催生新的黑灰产类型，比如利用水军通过舆情事件“定向爆破”，在特定时期故意触发敏感信息、号召玩家集体“恶意刷好评”“刷差评”等。
　　身后亦需留心
　　总体来看，中国自研游戏产品海外认可度持续上升，已成为中国文化出海的重要载体。国产游戏出海正随着风口远航，但在踏上漫漫征途前，身后的风险亦需留心。
　　国产游戏出海的难点是多方面的，突破文化壁垒、了解不同国家的玩家口味和市场需求，从内容、玩法到运营推广的本地化，规避海外黑灰产业风险，这些是最主要的难点。当然核心还是要制作出优质的游戏产品。
　　随着越来越多国产游戏进入海外市场，国产厂商需要不断创新，通过高品质产品积累用户，同时针对不同市场不同文化进行本地化运营，及时洞察本地用户的偏好变化，有望能从单一爆款升级为全球  IP，逐渐实现国产游戏全球化。