什么是策略？

门吉雨田

策略一词，搜了下百科词条，没有找到这个词具体的意义演变历程，单从古义来看，是指计策；谋略。一般是指：1. 可以实现目标的方案集合；2. 根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法；3. 有斗争艺术，能注意方式方法。
关于策略的定义，也是各有各的说法，没有形成学术性的普遍认同，而恰恰可能是由于大佬们都对它各执一词，不明白的又觉得这个词不明觉厉，所以媒体也就大写特写，老总们也爱看爱听，最后形成了策略反而是最烂大街又最神秘的词。毕竟战斗有战斗策略、游戏也有游戏策略，购物就是不遇上双十一，商家和冷静的购物狂们也可以拿策略来说道说道。
万事皆可策略，这说法其实是没错的，但不懂策略而硬要在一个项目、一件事情上生搬硬套，那也挺痛苦的。说的人痛苦，听的人也痛苦，要执行的人更痛苦。
那到底什么才是策略呢？


犹如“兵马未动，粮草先行”，策略在一个项目里面，是属于“定调”的存在。
策略是达成“战略定位”的一种清晰路径，也可以理解为一种战术、手段、方法。按照策略，我们可以清晰明白品牌的每一步该怎么走或者该怎样去达到、实现一个目的。它就是一种解决问题的手段。
关于策略，我们最常听到的是可能是市场营销策略、产品策略、广告策略、传播策略、价格策略、传播策略等，如果觉得不好理解，我们按照定义来翻译一下就是——能为顾客提供满意的商品及服务的解决方案、告诉你该怎么让产品销售得更好的解决方案、告诉你广告该怎样做的解决方案……
在理解了策略就是达到目的方式方法之后，我们来分析一下它该用在什么地方呢？


我们公众号做过很多品牌或者产品的分析，在谈到策略时，一般都是新产品或服务要打开市场，增加知名度，带动销量；或者其市场环境发生了变化、要进行品牌调整、升级而需要制定适配的策略。
再详细一点举例就是：
当某个功能流程涉及到前后台数据抓取和分发逻辑时；
当产品用户量和数据量巨大，用户群种类和数据种类繁多，用户需求复杂多变时；
当产品需要通过一个功能点满足用户在各种场景下的各种需求时；
当某个功能点涉及的相关因素会随着用户的增加或需求的变化，而不断增加和变化时；
这个时候就需要策略来支撑、梳理、引导产品的功能性调整，保证用户在使用产品时可以体验到便捷高效更智能的服务感受。
这个最明显的例子就是知乎、抖音、今日头条、淘宝等内容型和服务型平台，每个平台都有自己的独特算法，也有不同的策略来支撑庞大的数据运行。
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