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盘点 | 7款爆款休闲游戏(国外篇)

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发表于 2022-12-7 21:43:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着微信小程序生态的成熟,休闲游戏已经成为各大营销机构引流、活跃的工具之一。
国外也不例外。理由很简单:因为休闲游戏玩法简单,随时开始随时结束,非常适合现在人的碎片化的工作与生活节奏。
在本片文章中,我们一起看看7款国外流行的休闲游戏。
什么是休闲游戏?

在开始正题之前,我们先来了解下什么是休闲游戏?
休闲游戏 是指设计极简的轻量级游戏。它们构造简单,但却给人带来了娱乐性和重复参与的欲望。 休闲游戏的出现,让企业在营销上能够最大范围的接触游戏玩家,这使得营销的潜在目标群体突然扩大好几个级别。
“休闲游戏”一词在移动App中营销引流的地位已经明确,但 在 App Store 和 Google Play Store 中仍不存在该类别。因此,有些人认为它更像是一种商业模式,而不是一种手机游戏类型。
但无论如何,休闲游戏的成功是营销界所认可的,而且它在一定程度上改变了移动游戏的市场竞争和市场格局。
随着 爆款休闲游戏给营销者带来的短期的、爆发式的用户增长,这一切的变化还得回溯到游戏出版商和发行商在意识层面的巨大变化。
谁是休闲玩家?

一般的 休闲游戏玩家 都喜欢消磨时间。他们并没有时间深入参与到类似于魔兽世界这种复杂游戏机制或硬核游戏中来,他们只想在简单的游戏设计中进行重复大脑多巴胺的行为。
休闲游戏玩家在无事可做时通常会享受一些轻松的乐趣,例如在上班通勤的路上打开塔防游戏玩一把,或者在医院排队看病的时候玩玩消消乐等。
如果你是游戏发行商或者出版商,觉得这类目标受众是对自己的创造的糟蹋,请停止这样的想法!因为,这类人往往是「手游王者」,这也是他们会为只有少数一种游戏机制简单拼凑出来的游戏容易上瘾的原因。
根据 Facebook 的 《超休闲游戏报告》,人们玩休闲游戏的 7 个主要原因如下:

  • 缓解压力
  • 打发时间
  • 获得完成挑战后的成就感
  • 潜入另一个世界或角色
  • 对独特的东西情有独钟
  • 培养自我潜意识中独特的事物
  • 作为他们在现实生活中热衷的事物之间的联系
以上动机都是游戏设计者和开发者所需要考虑的用户心理核心因素,也是营销人员植入营销创意的完美场所。
一款优质休闲游戏的关键要素:

1、简单的:初玩者应该本能地知道游戏中的游戏玩法要求是什么,必要时还需要限制一些功能以避免迷惑玩家。玩家只需下载并开始游戏,无需教程便可开始并重复的、持续的玩下去。换句话说,一款休闲游戏应该是轻量的、易玩的、即用即走的。
2、极简主义:休闲游戏的用户界面应该是简约的。整个游戏的元素、菜单或数字等都很简单。许多休闲游戏甚至只有一两个按钮。
3、无限重播:好的休闲游戏应该可以无限畅玩。玩家在一段时间后重复游戏可能会变得乏味,休闲游戏必须包含各种游戏元素以保持游戏玩法 的吸引力和乐趣。出于这个考虑,休闲游戏中总玩家预料不到的、更难的关卡。
4、最小的努力:如前所述,休闲游戏不应该要求玩家具备特定的游戏技能习得能力、阶段性技能学习或需要再一段时间内保持高度专注。好的休闲游戏可以让人们在公共交通工具上玩,看电视的时候,甚至洗澡的时候玩。
5、快速开发:休闲游戏也因“轻量”而著称。这就意味着应用通常在几周甚至几天内开发完毕。快速设计和发布的能力很重要。游戏出版商和发行商通常会在游戏市场化前进行小范围内测,如果数据表明该游戏具备潜力,则会进入到正式商业投产。
6、广泛的目标受众:任何人都可能是休闲游戏的目标受众,因为这是一种普遍有趣的体验。这类大众市场游戏,因其简单性而吸引了广泛的目标受众。
这就是此类游戏能够有效扩大企业营销受众触达的原因:28 岁的帅哥可能会 55 岁的阿姨一样喜欢玩这款游戏。
7、令人上瘾的 :谈论休闲游戏时,我们不得不强调它们有多容易上瘾。简短的游戏循环让玩家想一遍又一遍地参与进来,总有一些“惊喜”等着他们,或者是配合节日的元素皮肤,或者是推出更难的关卡,又或者是上线新的、对于原先关卡有延展性的系列关卡......
7 款非常适合营销的休闲游戏

1、Candy Monster(糖果怪兽)

Candy Crush Saga 在首次发布十多年后仍然是国外休闲游戏类型中的巨头,是一款消消乐类型休闲游戏。用户需要对齐至少 3 个匹配的糖果才能将其从棋盘上击落,匹配 5 个及以上可以启动道具。
这款游戏是简单且令人上瘾的游戏机制的一个很好的例子,具有无限的重玩价值。
对这款游戏进行简单的产品搭配和附带的激励奖励的重新设计将会看到很高的用户参与率。


2、Angry Birds(愤怒的小鸟)

愤怒的小鸟是一款 2009 年推出的休闲益智游戏,其强大的粉丝群,以至于它从自有 IP中 衍生出了2 部电影及无数周边。
愤怒的小鸟可能是此本篇文章中介绍的7款游戏中最复杂的游戏,但它仍然非常简单:使用具有不同能力的鸟类,用弹弓将它们射向一个散落着猪的结构,在有限的鸟射击次数内消灭所有的猪。
它是一款非常容易上瘾的策略游戏,每次玩都会吸引用户的注意力。


3、Flipper(“脚蹼”)

记忆配对游戏早在移动游戏之前就已被定义为休闲游戏的一种。该游戏要求用户在界面上出现的牌组中找到所有匹配的牌对。通过这类游戏,可以将品牌名及LOGO植入游戏中,让用户在玩游戏的同时,增加其对于品牌相关的记忆感。


4、Doodle Jump(涂鸦跳跃)

2009 年发布的 Doodle Jump 是市场上休闲游戏的主流游戏之一。
通过操纵卡通人物在屏幕上出现的各层级平台进行跳跃,以测试玩家的反应速度和跳跃技巧。玩家从一个平台跳到另一个平台,同时收集能量,通过不定期的道具获取等以提升自我技能。每次游戏关都鼓励用户尝试获得比上次游戏更高的分数。


5、Swipe Balls(刷球)

滑动球是一种手眼协调游戏,要求玩家注意从屏幕中出现的、迎面而来的危险。现金流行的、出现在VR游戏中的Beat Saber也是这类游戏。
在有限的时间内营造用户参与的紧迫感。与此同时,一些物体的消耗过后,免费的获取,也可以将其与企业品牌结合起来,在不知不觉中植入品牌,增强玩家对于品牌的记忆力。


6、Flappy Bird(笨鸟先飞)

当 Flappy Bird 于 2013 年首次发布时,这款休闲游戏迅速在全球传播开来。截至 2014 年 1 月, Flappy Bird 产生 了 5000 万次下载,使其成为 Google Play 和 iOS 应用商店中最热门的免费游戏之一。
在此之前,游戏界认为游戏的功能需要足够丰富,用户必须花一些时间才能沉浸的游戏才能被广泛传播。 Flappy Bird的病毒式传播速度及其成功,游戏界开始意识到华丽、复杂机制的游戏并不总是更好的。
Flappy Bird 的创作者在 2014 年下半年从应用程序商店中移除,因为创作者声称他对玩家的游戏上瘾性和过度沉迷游戏感到内疚。但从商业角度来看,如果这不是游戏成功的指标,那什么才是?
现在有类似的休闲游戏在市场上流通,并通过一些PBL的方式(更多是排行榜)驱动用户多次的、重复玩游戏。


7、Crossy Road(十字路口)

Crossy Road 是一款休闲街机游戏,于 2014 年 11 月 20 日发布。它的名称和概念是根据古老的笑话“鸡为什么要过马路?”开发的。这款游戏是对 Frogger 等经典街机游戏的现代化改造。
简单的游戏玩法要求玩家在有限的时间内操纵他们的角色从屏幕的一侧跳到另一侧。这种基于快速反应的游戏玩法帮助这款小游戏登上了全球排行榜的榜首。


写在最后

本篇文章为大家介绍了休闲游戏的定义,它区别于一般手游或者大型PRG游戏的主要特征,以及介绍了国外一些主流的休闲游戏。
在国内,随着微信中小程序生态的发展,在此基础上,腾讯将休闲游戏以小程序的技术形态带入中国,并被命名为“小游戏”。从2018年的跳一跳开始,时不时都会出现具备快速变现的,高商业价值的小游戏,这也归功于游戏出版商和游戏发行商看到小游戏作为流量变现的价值潜力,并不断地在如微信、头条等大型社交媒体做商业化尝试。
作为企业营销者,我们更应该具备市场的敏锐度,与时俱进,不断探索营销推广与小游戏的结合,更有效的扩大目标受众,更有效的曝光品牌。
<hr/>更多游戏化内容,欢迎关注微信公众号:游戏化试验田
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