Web 3.0正在全面“入侵”体育圈

你爷

体育的未来真的在元宇宙吗？Web 3.0和去中心化的互联网是否会真正彻底改变体育监管方式和体育迷观看体育比赛的方式？非同质化代币（NFTs）是进入一个新的黄金时代对于投资者吗？还是被过度炒作的泡沫，它是否是昙花一现？
这些问题现在正占据着整个体育行业的困扰。虽然对许多这些快速发展的创新还没有定论，但很明显，新的科技将对体育业务所有领域的未来产生巨大影响，从媒体传播和内容制作到博彩、游戏、基层参与、运动表现，以及两者之间的一切。


1 Web 3.0正在快速渗透到体育市场


随着数字化经济的不断发展，区块链技术开始走进了各行各业，而近几年，随着人们对体育运动的关注度提升，Web 3.0与区块链也逐渐成为了体育行业中的新宠。
无论在投资界、学术界、经济市场还有商业化领域，与之相关联要素的关注度都在急速攀升，有些甚至已经进入商业流通的核心环节。
体育作为一个快速发散的平台，如今已经成为新技术的推广试验场，因此我们看到，体育产业从未像现在这样快速背离传统。
与元宇宙与其它产业的融合特征类似，NFT以较低的参与成本率先成为落地切口。
无论是体育联盟、赛事主办方、俱乐部、体育明星还是体育品牌，发行NFT是他们进入虚拟世界最为常见的手段。
许多体育爱好者也喜欢收藏纪念品，这些纪念品会让他们想起自己最喜欢的球员。然而，在大多数情况下，此类收藏品以实物形式出现，这使得很难证明排他性或所有权历史。
NFT 通过开创基于区块链的去中心化生态系统改变了这种说法；简而言之，体育迷可以收集数字收藏品，将它们存储为 NFT 或通过分散的市场交易物品。
不久前，NBA还设立了一个新的社交媒体账号“NBAxNFT”，主页里的简介是这么写的：“NBA官方Web 3.0主页。”




据悉，基于NFT的梦幻体育游戏背后的Web 3.0初创公司Sorare将推出一个官方授权的梦幻NBA平台。
该Sorare NBA游戏将与Dapper Labs旗下著名的NBA Top Shot 以及NBA 自己的The Association共存。
Sorare基于以太坊的梦幻足球平台引领了NFT游戏和数字体育收藏品的崛起，该公司最近还扩展到棒球领域，推出了MLB官方游戏。现在，Sorare计划加入NBA Top Shot等项目行列，即将推出一款NBA官方梦幻篮球游戏。




该平台是与NBA和美国国家篮球运动员协会（NBPA）合作创建的，将允许用户收集和利用基于联盟职业球员的以太坊NFT卡。
就像Sorare的足球和棒球游戏一样，用户可以根据自己的NFT球员创建阵容，并进入为顶级玩家提供ETH和NFT卡奖励的联盟。
与其他平台一样，Sorare的NBA平台也将为那些选择不购买NFT的用户提供免费体验。例如，在Sorare最初的足球游戏中，新用户将获得一个免费的球员卡初始包，这些卡不是链上NFT，不能转售。




这样做的目的，Sorare平台也是为了能从根本上提高自己平台的粉丝粘性。
而我们这里所提到的粉丝黏性，可以被简单定义为一种提高和最大化体育赛事粉丝满意度的方式，同时也是吸引新客户和留住现有客户的方式。
再有，更好的体验也意味着更稳健的发展。让粉丝参与进体育赛事，对体育版权持有者、职业联盟、职业俱乐部也会产生越来越多的实质性影响。
可以说目前，Web 3.0正在全面“入侵”体育圈。
9月，加密货币交易所OKX已与迈凯轮合作，重新设计他们的汽车，以及指导迈凯轮在其Web 3.0的风险投资。这就是 "未来模式"涂装，这一新的涂装方案以加密货币交易所OKX为特色，迈凯伦标志性的荧光木瓜橙被霓虹粉色亮点和其他设计元素装点。该定制版庆祝涂装将在2022年新加坡大奖赛和2022年日本大奖赛上由迈凯伦MCL36 F1赛车搭载。




在Web 3.0时代，用游戏和区块链的结合的方式，赋予粉丝或玩家对于游戏资产所有和自由交易的权力；通过Play-to-Earn机制使粉丝或玩家在享受游戏乐趣的同时，可以获得一定的收益和奖励激励；通过去中心化与职业联盟、球队以及球员的授权，使粉丝和玩家可以在虚拟游戏之余直接参与到职业体育赛事的运作中。
我们应该看到，体育产业与Web 3.0的高契合度让二者迅速产生了化学反应，目前体育NFT、区块链游戏等应用的发展都相当火热。
但在很多行业人士眼中，这也仅仅是处于一个初级阶段，未来或许还将产生更加深刻的影响。


2 Web 3.0是体育创新科技的关键


以太坊网络是NFT最主要的载体，自这种同质化代币从2015年10月在该网络上诞生以来，它的销售总额达到了287.3亿美元，在2022年1月达到月销售额40.5亿美元的顶峰。
但当NFT、加密货币等等新元素被各界广泛讨论时，“Web 3.0”这个新经济环境下孕育出的名词，也逐渐渗透进人们的生活。




从本质上讲，Web 3.0是利用加密货币与区块链对全球计算机网络进行的一场重塑。
广义上讲，这是一种去中心化的技术，与元宇宙的概念也能找到很多重叠之处。当然，Web 3.0的概念也会随着生态系统的成熟而不断改变。
依托于这两项技术，未来的互联网无需人工干预或集中监督即可相互通信，并完成交易的验证与记录。
科技世界的美妙之处在于它处于一种不断变化的状态，人们的注意力倾向于追随任何新的事物。Web 3.0正主导着人们的讨论，但尚未形成稳定的根基，至少市场的态度、相关受众群体的态度都还存在不小的变化空间，就像任何新趋势到来之前一样。
有很多业内人士就认为，Web 3.0有能力承载绝大多数的商业对话，体育产业也要充分理解这一现状。




然而，与其他行业相比，体育产业在适应Web 3.0技术时所展现的接受速度则较为缓慢。究其原因，主要是来自传统意义里体育产业往往会被认为相对保守，他们在投资或接受新技术方面行动迟缓。
当整个市场潜意识进入到一种所谓的高阶技术阶段时，危机感已经处在顶峰。不过有一点需要明确，无论技术工具如何演变，总是有一些固定的理念不会在短时间消散。变化也是有边界的。
Web 3.0快速渗透到体育市场，这也就让体育产业成为了可研究样本，更重要的是，这个样本量还在扩容。
不过，体育产业无与伦比的粉丝忠诚度、大众市场吸引力和高度的市场化倾向等特点，又能使其在慢慢接纳新技术和数据趋势的过程中，迅速走向技术的最前沿。




这同样体现在体育产业与Web 3.0技术两者的融合速度上，在一定程度上也反映出体育产业，正在经历结构性的改变。
当体育在2020年遇到疫情全业“停飞”时，Web 3.0引导的体育数字化就变得非常有必要性，其为联盟、球队和所有相关企业提供了启动急需的数字化转型的机会。
Web 3.0在急需的流程效率和新的收入机会的交汇处为体育解锁了解决方案，借助支持区块链的技术，让体育产业中新的商业格局成为可能。
体育产业在过去几十年里都是一个极为稳定的结构体，但是进入到Web 2.0的主要叙事架构下，我们也不难发现其变革的速度。在Web 2.0中，数字内容分销战略必须包括社交平台，现在仍然如此。




然而大多数体育版权所有者或发行商都认为这种模式已经看到了终点，因为它只提供了覆盖面，但在盈利领域却无法跟上时代的步伐。
自从互联网问世以来，世界当然经历了一次技术演进。我们生活在一个大多数人都熟悉连接人类或解决现有行业缺陷的应用的时代。
麻雀军认为，未来Web 3.0与体育的结合将会更加多元，并有可能产生有影响力的深度商业合作案例。
而体育IP对于品牌的全球化推广有着重要意义，基于国际顶级赛事的传播力巨大、影响力广泛，且体育IP的粉丝遍布世界各地，因此，借力体育IP往往可以起到事半功倍的效果，进而能够助力品牌打破时空限制，有效缩短品牌与消费者的距离，同时利于品牌国际形象的树立。
虽然体育产业经常被吹捧为在采用变革方面保守，但在技术方面并非如此。事实上，许多数字创新完全专注于体育赛事。与 Web 3.0 的结合将进一步提升全球体育迷的体验。




不过，Web 3.0技术如今对体育产业的影响与作用仍然颇微，目前各个利益相关者都还处于暗中观察阶段，安全问题是这项技术的老生常谈。
但是，如果未来我们能解决顾虑，更多的以Web 3.0为媒介，那么体育产业则会拥有更丰富的创新选项，而解决后疫情时代体育产业的燃眉之急或许也将变得易如反掌。
麻雀军认为互联网3.0都将是推动2022年许多体育科技创新的关键技术。
麻雀军一直在密切关注Web 3.0运动，同时也在活跃于充满活力的创业者生态系统。市场正处于技术的巨大转变的前夕。Web 3.0正在定义互联网的下一个浪潮，以及用户将如何消费、沟通和互动。
虽然Web 3.0占据了2021年头版的大部分注意力，但我们不能忽视数据3.0的力量。过去几年，许多体育俱乐部、联赛和联合会都在加强数据基础设施和商业智能人才。
毫无疑问，Web 3.0对体育来说既是挑战也是机遇。

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