全球体育复苏，25大体育帝国坐拥1730亿美元资产

金钱时代

（图源：Forbes）

近日，福布斯发布了《2023年全球最有价值的体育帝国》榜单，上榜的25个体育帝国总市值高达1730亿美元，比去年上涨了23%。即便忽略掉福布斯给每个体育帝国增加的10%的溢价，他们的总市值也较去年上升了10%至1580亿美元。
该榜单筛选了美国国家橄榄球联盟（NFL）、美国职业棒球大联盟（MLB）、美国篮球职业联赛（NBA）、美国国家冰球联盟（NHL）和足球界最有价值球队的数据库，以寻找在俱乐部中持股超过20亿美元的个人或公司，且其对其他体育相关财产的总投资总额必须至少为1亿美元。由于只有在至少一支球队中拥有多数股权的个人或实体才有资格上榜，因此尽管球队市值高达47.6亿美元，但拥有14万多名股东的巴萨并未被列入榜单中。
榜单显示，F1母公司美国传媒巨头自由媒体集团（Liberty Media）以208亿美元的总市值高居首位，另外三个价值超百亿美元的帝国则是市值127.5亿的阿森纳东家克伦克体育娱乐公司（Kroenke Sports & Entertainment）、拥有113.2亿美元资产的个人投资者——NFL达拉斯牛仔队的老板杰里·琼斯（Jerry Jones）以及总值104亿美元的利物浦所有者芬威体育集团（Fenway Sports Group）。



（图源：Grand Prix 247）

01 自由媒体集团继续领跑
在去年发布的榜单中，由亿万富翁约翰·马龙领导的自由媒体集团就已经位居榜首，其今年的市值更是较去年的172亿美元提高了21%。自由媒体集团不仅拥有MLB亚特兰大勇士队和该队的混合用途房地产项目的全部所有权，以及一级方程式赛车（F1）推广项目，并且它还拥有无人机赛车联盟（Drone Racing League）、迈耶尚克赛车队（Meyer Shank）和克伦克球馆公司（Kroenke Arena Company）的少数股权。
自2017年收购F1后，自由媒体集团对F1实行了大刀阔斧的改革，专业的管理模式使得这项顶级赛事的价值得以不断扩大，也助其收获了巨额的投资回报。根据自由媒体集团去年11月初公布的第三季度财报显示，F1在第三季度的收入为7.15亿美元，同比增长7%，其中赛事推广收入、媒体版权费和赞助费为主要收入来源。而据体育商业杂志报道，F1在去年与ESPN续签了一份为期三年的版权协议，合同每年价值7500万到9000万美元，是此前金额的15倍。与此同时，有媒体曝出沙特主权投资基金（PIF）欲收购F1的股权，其对F1的估值更是高达200亿美元。
亚特兰大勇士队则是自由媒体集团旗下的另一个重要资产。据福布斯估算，亚特兰大勇士队目前的估值约为21亿美元，而自由媒体集团在2007年仅以4亿美元就完成了对其的收购。数据显示，勇士队在2022赛季共售出320万张门票，其中42场比赛售罄，是球队自2000年以来的最佳门票销量。而自由媒体集团公布的财报则显示，亚特兰大勇士队在2022前三季度的收入达到了4.96亿美元。



（图源：美联社）

此外，在过去一年的时间里，F1和亚特兰大勇士的股票价格分别上涨了5%和35%，这也进一步巩固了自由媒体集团霸主的地位。
02 全球化、规模化投资打造体育帝国
位于榜单第二位的克伦克体育娱乐公司深谙全球化和规模化的策略，其体育资产包括：英超阿森纳俱乐部、NHL科罗拉多雪崩队、NBA丹佛掘金队、NFL洛杉矶公羊队、MLS科罗拉多急流队、北美职业长曲棍球联赛的科罗拉多猛犸象队以及地方体育赛事转播网络Altitude Sports & Entertainment。
得益于NFL极高的媒体版权价值和自身庞大的品牌赞助矩阵，洛杉矶公羊队的球队估值达到了62亿美元。据福布斯的数据显示，丹佛掘金和科罗拉多雪崩队的估值分别为19.3亿美元和8.6亿美元。尽管已经连续六年无缘欧冠，体育财经媒体Sportico给出的阿森纳的估值仍然高达36亿美元。这些高估值的资产组合足以让克伦克体育娱乐公司稳坐榜单次席。



（图源：Arsenal）

另一个具有全球性思维的例子则是芬威体育集团，他们很早就奉行“越大越好（bigger-is-better）”的理念。其104亿美元的资产来自足球（英超利物浦）、棒球（MLB波士顿红袜队）、冰球（NHL匹兹堡企鹅队）、纳斯卡赛车（劳什·芬威车队）以及有线电视和体育营销（新英格兰体育网）领域。
根据Sportico的估算，利物浦的价值高达47亿美元，仅次于曼联位列英超第二位。芬威集团于2010年以4.76亿美元将利物浦收归旗下，在赚得盆满钵满后，其已萌生退意。去年11月，芬威集团发布声明将利物浦挂牌出售，但据报道其至今仍未收到合理的报价。
NHL匹兹堡企鹅队是芬威体育近两年才补充的资产，后者于2021年底斥资约9亿美元完成了收购。而据美国体育商业媒体Front Office Sports报道，芬威体育还有意在其体育版图中增加NBA球队、NFL球队、WNBA球队和板球队，甚至可以再购入一支足球队。



（图源：NHL.com）

由此可见，通过在不同地区收购不同赛事的俱乐部股权形成全球化的投资组合，已成为富豪们实现资产增值的有效模式。
03 “体育+”释放巨大潜能
对于大多数投资者来说，体育俱乐部或赛事的营收仅是其获得回报的一个切入点，其与媒体、技术、博彩、房地产的结合则更具想象力。
以排名榜单第三的杰里·琼斯为例，他在2016年耗资15亿美元为达拉斯牛仔队修建了名为“The Star”的总部基地和训练场馆。据悉，该园区占地91英亩，除包含一个拥有12,000个座位的室内体育场外，还囊括了购物、餐饮和酒店等设施。有专家预计，该项目目前价值已超过20亿美元。



（图源：ESPN）

而洋基全球企业集团（Yankee Global Enterprises）除了拥有总价值达60亿美元的纽约洋基队外，还持有体育广播网络服务商YES Network和体育娱乐公司Legends Hospitality的股份。其中YES Network主要服务于纽约的体育迷，其享有纽约扬基、布鲁克林篮网、纽约自由人等比赛的版权。这些额外的持股让洋基全球企业集团的体育资产总值达到76.4亿美元，位列榜单第7位。
除此之外，还有多位投资者看好体育传媒业务，自由媒体集团在去年投资了体育新媒体创业公司Overtime Sports，芬威体育则拥有新英格兰体育网80%的股份。
另一个被投资者看好的业务则是体育博彩。卡夫集团（The Kraft Group）的体育资产总值为79.4亿美元，排在榜单的第6位。除收购了NFL新英格兰爱国者队和MLS新英格兰革命队外，卡夫集团还拥有体育博彩公司DraftKings的部分股权。摩根士丹利预测，美国合法体育博彩和游戏市场将从2019年的不足15亿美元增至2025年的210亿美元。届时， DraftKings将在在线体育博彩领域占有24%的市场份额，在游戏博彩领域占有21%的市场份额。
值得一提的是，体育财团们也将电竞俱乐部纳入了其投资版图中，虽然所占的份额较少但足以说明电竞行业已开始成为投资者瞄准的标的。
可以预见，随着全球体育赛事的整体复苏，财团们的资产还将再创新高。
附：《2023年全球最有价值的体育帝国》榜单