着眼 2023 年的体育“叙事” ，能否让体育 NFT 项目回春？

朱其山

作者 | LG Doucet
编译 | 白泽研究院
体育主题的实物交易卡和其他体育商品非常受粉丝和收藏家的欢迎，以至于一张职业棒球传奇巨星米奇·曼特尔的 1952 年交易卡在 2022 年以 1260 万美元的价格售出，创下了体育用品、交易卡或纪念品的最高价格。


虽然体育 NFT 还远没有达到这样的水平，但它们可能会随着最近创纪录的 Sorare NFT 113.888 ETH（约 187,000 美元）的拍卖额而走上正轨。


那么，究竟是什么让体育实物交易卡和体育 NFT 产生了如此高的价值？
体育 NFT 现状

总的来说，经正版授权的体育 NFT 在 2022 年带来了约 1 亿美元的一级销售额和约 7 亿美元的二级销售额。
这些不是小数目。然而，它们实际上比前一年要少，2021 年，体育 NFT 的一级销售额为 1.5 亿美元，二级销售额为 10.65 亿美元。


此图表包括当时所有体育 NFT 项目的一级和二级销售。其中，Dapper Labs 的销售额在 2021 年和 2022 年都约为 1 亿美元。
所以，当我们说“Web3 x 体育”的故事是围绕着 Top Shot (Dapper Labs 开发的出圈产品) 展开时，这并不是在开玩笑。
2021 年，仅 Top Shot 一家就完成了 75% 的体育 NFT 二级总销售额，但此后逐渐降温，让人们对体育 NFT 市场有了更清晰的认识。


在用户方面，我们以每月唯一地址买家作为平台留存的衡量标准和“常客”的标记：


Sorare 是这方面的赢家，因为它是唯一一个在 2022 年实际用户增长的平台（并且最近打破了每月 50,000 名买家的新纪录）。
尽管体育 NFT 在 2021 年就开始爆火，但目前许多体育 NFT 项目都相对较新，它们是在 2022 年春季之后上线的，例如 NFL ALL Day、UFC Strike 和 Candy Digital。
注意：Draft Kings Reignmakers 也是一个相当大的项目，但他们的市场数据是不可访问的，因此没有包含在本文中。
两家巨头公司 | 两种不同玩法

该领域的两个最大参与者 Sorare 和 Dapper Labs 正在主导着各自的产品类别：Fantasy Sports 和 Collectibles。
Daily Fantasy Sports（梦幻体育）
“梦幻体育”玩法与目前主流的体育游戏《梦幻体育》非常相似。
它是这样运作的：

• 允许玩家为比赛挑选球员
  
• 玩家的选择受到“预算”的限制（迫使玩家在选择时权衡技巧）
  
• 赢得比赛是有回报的
  

Sorare 和 Draft Kings 都是“梦幻体育”玩法，与主流游戏不同的是，Web3 用户真正拥有游戏中的球员碎片并可以自由交易。
因此：

• 用户可以从评估球员能力中获益。
  
• 用户可以在退出产品时出售他们拥有的球员卡。
  
• 这些平台可以根据需求管理供应。
  

所以，“梦幻体育”吸引了一群喜欢体育博彩的玩家。
Collectibles（数字收藏品）
从字面意思不难理解，这种类别的产品，对标了当前对实物收藏品的主流应用：

• 卡包中有各种稀有卡片（就像是“开盲盒”）
  
• 卡片可以在二级市场上交易
  

然而，数字收藏品（收藏品 NFT）的优势远远超过了实物收藏品。
数字收藏品：

• 二级市场更快/更好（在线交易，链上交易）
  
• 产品质量始终如一
  
• 这些平台可以更改元数据以更正印刷错误、进行升级等
  

当然，最大的优势是，数字收藏品的呈现形式可以是视频。这正是 Dapper Labs 的经典视频 NFT “Moments”（球星时刻）。
此外，数字收藏品类别还包括 Candy Digital、Panini 以及其他各种经大型体育联盟授权“发行 NFT”的小项目。
然而，尽管潜力巨大，但数字收藏品市场最近一直举步维艰，因为它也成为了 1990 年代棒球实物卡“供过于求”陷阱的受害者。
Top Shot 在 2021 年春季以供过于求而“闻名”。更糟糕的是，他们将这种做法一直持续到 2022 年，使得每月买家从约 64,000 人（2022 年 1 月）下降到略高于 11,000 人（2023 年 1 月）。
NFL ALL Day 在上个赛季刚开始六周就停止了他们的供应，而 Candy Digital 在去年春天也做了同样的事情。
供过于求的问题并不难理解。它是由一个主要因素驱动的——缺乏新用户。
主流用户对数字收藏品的兴趣已经下降，而 Web3 用户由于缺乏盈利潜力而停止购买。
结果，数字收藏品市场只留下了一个支离破碎的社区，项目也在萎缩。
然而，上述提到的项目都是拥有大量资金和开发团队的科技公司。也许他们会想到解决方案。
2023 年的体育叙事，能否给 NFT 带来新机会？

我们已经大致了解了体育 NFT 的现状，下面我们不妨从更大的角度来了解 Web3 在体育行业适合的位置和方式。
尽管体育行业是一个不断产生新故事的地方，但我们还是要强调几个“宏大叙事”：

• 体育博彩已经接管了美国
  
• 沙特阿拉伯的大规模发挥
  

1、体育博彩接管美国
如果你在周日观看了 2023 年超级碗比赛，你可能会像我们去年看到加密广告的方式一样看到许多体育博彩公司的广告。
然而，这只是体育博彩对北美长达十年的接管的高潮。
长话短说：

• 2008 年，体育博彩在美国被禁止。
  
• 但美国允许“技能游戏”，例如经典游戏《梦幻体育》。
  
• 一夜之间，体育博彩游戏 FanDuel 和 DraftKings 诞生了。
  
• 他们的巨额利润引起了体育联盟的注意。
  
• 体育联盟游说体育博彩合法化 - 并在 2018 年取得了成功。
  
• 现在体育联盟赚了钱——2021 年 NFL 的博彩收入为 120 亿美元。
  

北美公众对体育博彩有着难以置信的兴趣。
现在，你可能会问，“数字收藏品”会影响“梦幻体育”吗？
答案是不，因为“梦幻体育”已经成为了 Sorare 的地盘。
Dapper Labs 正在进军更大的市场：体育纪念品，目前市场规模约为 260 亿美元，Market decipher 预计到 2032 年将达到 2272 亿美元。
从亲笔签名、摇头娃娃再到门票，Dapper Labs 一一将它们铸造为 NFT。
怀旧是比博彩更重要的情感牌，因此，这是我长期看好 Dapper Labs 的一个理由。
2、沙特阿拉伯的大戏
没错，以“石油王国”起家成为世界上最富有国家的沙特阿拉伯也在着眼于体育行业。
作为<2030 年愿景>的一部分，沙特已经向体育行业投资了数十亿美元。去年，他们资助了职业高尔夫巡回赛“ LIV Golf”，并斥资数亿让顶级球手加盟。
沙特的其他举动：

• 与足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多签下了一份为期 5 年的合同
  
• 2018 年与 F1 签下 15 年合约
  
• 2021 年与 WWE 签署了一份为期 10 年 共 5 亿美元的合约
  
• 购买了票务巨头 Live Nation 的价值 11 亿美元股份
  
• 与希腊和埃及一起申办 2030 年世界杯
  
• 在不久的将来举办 1500 万美元总奖金的电子竞技锦标赛
  

此外，<2030 年愿景>还包括对物联网、人工智能、智慧城市和区块链等尖端技术的投资。因此，不难想象由沙特阿拉伯赞助的体育企业将支持 NFT。
体育 NFT 将去往何方？

虽然“Web3 x 体育”的潜力十足，但是它将在何时再次爆火，在下一次牛市中还是在十年末？
就我个人而言，我十分看好 Web3 体育生态系统中的两个主要因素。
1、忠诚度计划
目前进军了 Web3 的许多消费公司已经启动了以 NFT 为中心的忠诚度计划，向收藏家免费提供门票、商品和体验，例如星巴克。
然而，这还只是冰山一角，几乎没有触及 NFT 收藏之外的其他粉丝市场。这将会很快改变。
2、NFT 门票
目前，Dapper Labs 已经与 Ticketmaster 合作，在 Flow 区块链上对 NFL 比赛门票进行代币化（该程序正处于测试阶段）。
我希望看到一个世界，在这个世界中，粉丝可以在所有物品和活动中追踪球星。
我想要一个包罗万象的应用程序，它结合了：

• 你去过的每场比赛。
  
• 你买的每一件商品。
  
• 您拥有的每一个 NFT/亮点。
  
• 你在电视上看过的每场比赛。
  
• 粉丝标志。
  

在现实世界中，你无法直接证明自己是一支球队、俱乐部或球员的忠实粉丝。但是 Web3、区块链和代币化可以实现这一点。
在接下来的几个月里，无论是作为收藏家还是玩家，我都会关注以下内容：
MLB x Sorare
MLB（美国职业棒球大联盟）将在该平台上开始其第一个完整赛季。
英超 x Sorare
期待已久的英超联赛在 Sorare 的开赛巩固了该平台在足球界的地位。预计 Sorare 在欧洲的增长会更快。
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