【年度洞察】开年宝箱，2022-2023 超休闲游戏年度总结

清清碧水

过去一年，中国游戏产业蓬勃发展，并加速迈向全球市场，其中超休闲游戏的成绩格外亮眼。2023 年，随着游戏市场和用户习惯的改变，超休闲游戏的出海之路又将迎来哪些挑战和风口？
Supersonic 中国发行负责人 David Wang 在 GTC2022 全球流量大会“游戏出海”峰会上，盘点了长期霸榜的超休闲游戏玩法机制，并分享了 2023 年出海新趋势。
插播：Supersonic 最新活动

Supersonic 最新超休闲游戏征集大赛启动，每测试一款游戏原型即获 200 美金；活动期间成功发行的游戏更有 10 万美金起步。
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2022 榜单常客制胜规律大盘点

2022 年，超休闲游戏的表现依然强劲，再次夺得美国 Android 和 iOS 双端下载量冠军。但受流量见顶影响，广告变现收益（eCPM）较前两年明显下降，这也给超休闲游戏的发行带来了诸多挑战。纵观去年超休闲游戏的表现，我们可以发现：

• 几款头部游戏（如《Tall Man Run》《Coffee Stack》）凭借更好的 KPI 和吸量数据，占据总下载量一半以上
  
• Top2 超休闲游戏（《Color Match》和《Fill The Fridge》）的玩法机制都来自 TikTok 热点视频
  
• 模拟和跑酷依然是上榜最多的超休闲类型
  
• 点击放置/街机放置类游戏突破了新的游戏时长和留存数值，但经过了初期市场红利后，这类游戏 CPI 升高，对 KPI 和创新思路更加严苛
  
• 更多游戏开始兼顾吸量能力、低 CPI 和用户留存。CPI ＞$0.5，D0＞30分钟，D1留存＞50%的指标也出现在超休闲游戏中
  
• 超休闲开始尝试混合变现，在低 CPI 游戏中加入升级系统，变成有内购潜力且 LTV 更高的游戏
  
• 长期霸榜游戏的玩法更具挑战性，如设置长关卡、增加操作难度、双人对战和多人 io 机制
  

2023 年超休闲游戏风向标

在游戏品质、玩法和潜力方面，今年市场的要求进一步提高，因此也产生了一些新的动向：
游戏品质全面提升

• 低 CPI 和玩法深度两手抓
  
• 提高第一次测试的留存和时长指标
  
• 第一版本需要做 15 分钟可玩内容，以便更好了解游戏潜力
  

做到极致吸量

• 根据 TikTok 热门视频及社交热点制作游戏，凭借低 CPI 获得成功
  
• 沿用经典超休闲吸量玩法，2-3 天即可盈利
  

加入有深度的机制

提高操作难度，如加入虚拟摇杆，保持玩家持续操作有一定挑战性，或增加物理拟真效果，以进一步提升游戏留存，获得更好的 KPI，实现稳定持续的成功。




高长留休闲游戏的超休闲化

在经典高留存休闲游戏玩法中加入更吸量的玩法：如将 idle 类型升级为街机放置，以及在传统合成类型上加入吸量玩法，升级为合成+类型，预计今年会出现更多新游戏，打破传统的类型划分认知。




解密游戏

解密游戏留存高，内购能力强，可以加入经典超休闲小玩法提高吸量能力，降低 CPI，或者在消除、连线等传统解密玩法上，深度融合超休闲中的创新机制，实现吸量和游戏内容上的双赢。


利用战斗与养成游戏挖掘混合变现潜力

战斗游戏可以通过卖属性、开宝箱等形式做内购，因此成为了超休闲游戏转化为混合变现游戏的方向。开发者可以将吸量玩法转化为中度模式、数值模式。




利用 Supersonic 发行平台提高发行效率

• 全面实施全渠道吸量测试，通过综合评分更好地判断游戏潜力
  

• 从早期开始提供 A/B 测试功能，让迭代更高效，告别“直觉驱动”
  
• 自动化展示关卡流失数据与标准值，一目了然看到关卡表现
  

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