造不出《体能之巅》，国产体育综艺就没别的出路了吗？

心音

作者：晓天
本文字数：2707字
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“为什么我们拍不出这样的体育真人秀呢？”

今年1月，奈飞上架了韩国纯体育竞技类别真人秀《体能之巅：百人大挑战》，节目邀请了100名各个领域的达人通过竞技游戏角逐“完美体格”，最终获胜者将带走3亿韩元的奖金。节目在全球市场表现不俗，上架第二天就登顶了韩国和新加坡地区点击榜首，在美区也挤进了前十。

据韩媒报道，节目的成功带动了制作方在资本市场的表现，韩国MBC电视台的股价在节目播出5天之内，大增6.5%。

在国内受限于版权，《体能之巅》未能进行大规模宣传，但其在豆瓣评分高达8.9。本文开头的问句便是微博用户“牛牛”在社交平台上发出的感叹。“是资本不喜欢吗？是受众不喜欢吗？花拳绣腿才有流量吗？”牛牛还进行了一系列发问。

诚然体育在国内综艺类别里是小众的，在《体坛经济观察》记者和国内几位综艺制片人的对谈中，我们发现目前在国内想做一档“体能之巅”可能确实面临诸多困难，但探索体育综艺新玩法的路仍有人在走。

一、很想，但很难

恒星是《体能之巅》的忠实观众，也是亚歌传媒体育综艺内容板块的负责人，最近几年，他一直在探索该如何在国内打造一档优质的体育综艺。



“很难，像《体能之巅》这种对观众和选手的强刺激在于节目最开始就设置了3亿韩元的高额奖金，这种节目设置在我们国家是不允许的，所以某种程度上，我们也是在戴着镣铐创作。”恒星说。

恒星所说的这种奖金刺激在欧美竞技向综艺中已属常规配置，美国CBS长寿真人秀《big brother》几乎每年都会提升最终奖金的数额，而选手们在游戏里通过体能比赛或是“宫心计”淘汰对手，最终目的都是赢得高额奖金。为了奖金争得“头破血流”是在国内综艺节目中无论如何都不能出现的场景，属于“拜金”的错误价值观引导。

有趣的是国内曾购买过《big brother》的版权，翻拍过类似的真人秀《完美假期》，在原版的节目设置中，体能战与头脑战是两条并行的获胜通道，每周举办的房主争夺战的体能较量几乎都强度拉满，而在翻拍版本中，体能战的比重被极大弱化，以致该节目前年在B站翻红的主因成为了“史上撕X尺度最大的综艺”。

而类似《体能之巅》竞技类真人秀的肉搏场面和娱乐化尺度也压着审查的红线，据2020年广电总局颁布的94条网络综艺审查细则，专业竞技类综艺“忽视或淡化表现其专业性，而过度表现和渲染娱乐性、互动性的”不予审查通过。什么算过度表现娱乐性，这一点即便业内人士也不好拿捏尺度。

2018年的《看电视》专栏就曾写过：“国内制作人寻找娱乐化新表现形式的探索将会一直持续，每一种娱乐形态与广电审查标准之间的碰撞也将一直存在。”“没触线，向前迈一步；触线了，往回收半步。”

二、做得多，成的少

“体育肯定在综艺的范畴内是一个好题材，不然也不会有这么多家平台也好，电视台也好去做了。但是我整体感觉，体育综艺在国内属于，做的多，成的少。”

在与《这！就是灌篮》第2-5季制片人彭正园的采访中，他抛出了这样的结论。在整个中国体育综艺的历史上，《这！就是灌篮》称得上优质节目。在彭正园的心目中，他一开始就将目标群体锁定在了篮球迷身上，节目播出之后的反馈也确实如此，收看节目的观众与CBA观众高度重合。



彭正园没有把《这！就是灌篮》当做传统真人秀来操作，而是放大了其在竞技过程中的冲突性。“我们觉得篮球这个项目在专业人士与非专业人士之间有很大的发挥空间，而真人秀与正规比赛的区别在于，我们能够将比赛台前幕后的发生的事情串联起来，形成一个完整的故事线。”

但在篮球之外，彭正园也坦言目前没有拓展更多体育项目的计划，因为体育综艺太过垂类，因此项目本身的受众很大程度上决定了节目的成败，在国内几乎只有篮球这一个项目能够达到靠体育受众撑起整档节目的量级，“足球都不一定”，彭正园说。

在这一类节目的失败案例中，彭正园和恒星都提起过国内几档跳水类节目，用恒星的话来说，跳水类节目属于“两不沾”，既沾不上垂类项目的固定爱好者人群，又沾不上综艺节目的固定爱好者人群。

而跳水这个项目本身过高的专业性也“折磨”着参与的嘉宾，“正式的跳水运动员都是几年十几年的天天练基本功，你让几个明星去参加节目的那几天练一练，根本不可能搞明白的。”恒星说。演员黄秋生也曾在社交平台直接炮轰：明星跳水不如跳楼。

三、还在路上

审查难、受众不好锁定，打造体育综艺所面临的实际困难远比想象中多，但恒星还是坚持在体育综艺这条赛道发力。“我们分析体育综艺区别于其他类别的优点就是积极，大家看多了那种撕X的也好，过度娱乐化的也好，也会有审美疲劳，也会想看一点正向能量的东西。”在带给人积极向上的能量这一块，没有什么品类比体育更好呈现。



《这！就是灌篮》播出后清一色的燃爆了和青春热血的标签也证明了这一点，不需要刻意制造冲突，竞技本身所带有的冲突感已经能撑起大部分的叙事。恒星也认可有运动员参与的竞技类节目的”可看性”是有保障的：“把运动员和其他嘉宾放在一块，感知会很明显，他们身上那种争强好胜的特点会让整个节目在竞技层面的真实感上一个台阶。”

而这一点也是体育综艺在招商上的天然优势，彭正园就向记者透露《这！就是灌篮》的招商情况一直不错，原因就在于赞助方会特别看重运动本身正向积极的属性，这是一块几乎没有引导风险的投放。

“除此之外，大家现在精神需求也都上来了，过去可能很少有人去健身，但是现在全民健身也好，比较专业的健身也好，大家都关注到运动和健康生活的重要性，关注度上来了，自然也会对平台上的相关内容感兴趣。这是我们对体育综艺未来趋势抱有信心的原因。”恒星说。

在接受《体坛经济观察》记者采访的这两天，恒星手上有一个体育综艺《跟着冠军去亚运》正在进行拍摄，去年他参与制作的体育综艺《跟着冠军去滑雪》在北京冬奥年推出，获得了不错的反响，于是今年趁着亚运会在中国杭州举办的档口，恒星又紧跟热点推出了《跟着冠军去亚运》。

据恒星介绍，体育大年的体育综艺节目制作会格外多，因为大赛自带的流量不俗，也会带动想跟着热点“看热闹”的人去关注衍生的节目。而正规赛事不具备的娱乐性，则会在综艺节目中得到很好的补位。

“我们的计划是用一些娱乐化的呈现方式向公众普及冷门和有趣的赛事项目，既然这个项目能登上亚运的赛场，就说明它在亚洲范围内是有群众基础的。”在观众留存率的问题上，恒星对自己团队泛娱乐化的制作方式很有信心：“用娱乐化的方式先让观众停留8秒，然后15秒，然后30秒。”

在《体能之巅》的豆瓣评论里，有人说到这不比奥运好看？这条评论下有用户回复到：“奥运比赛经常看不下去，但是这个节目真的不舍得眨眼，比赛设置、综艺节奏、悬念、剪辑都太棒了！”

这或许是在比赛之外，真人秀所能带给观众的震撼，而在这条路上，国内仍有人在探索。

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