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定义
PEST分析法是由Johnson·G与Scholes·K两位学者在1999年提出的，用于对宏观环境的分析。宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境做分析时，一般可以通过政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部因素进行分析。
政治因素
政治因素包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
构成政治因素的关键指标有：政治体制、经济体制、税收政策、产业政策、投资政策、专利数量、国防开支水平、政府补贴水平、民众对政治的参与度等。
经济因素
经济因素主要包括宏观和微观两个方面的内容：
- 宏观经济主要指一个国家的国民收入、国民生产总值及其变化情况，以及通过这些指标反映的国民经济发展水平和发展速度。
- 微观经济主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素，这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
构成经济因素的关键指标有：GDP及增长率、进出口总额及增长率、利率、汇率、通货膨胀率、消费价格指数、居民可支配收入、失业率、劳动生产率等。
社会因素
社会因素包括一个国家或地区的居民受教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。
构成社会文化因素的关键指标有：人口规模、性别比例、年龄结构、出生率、死亡率、种族结构、妇女生育率、生活方式、购买习惯、教育状况、城市特点、宗教信仰状况等因素。
技术因素
技术因素除了要考察与企业所处领域直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：
- 国家对科技开发的投资和支持重点
- 该领域技术发展动态和研究开发费用总额
- 技术转移和技术商品化速度
- 专利及其保护情况等
构成技术因素的关键指标有：新技术的发明和进展、折旧和报废速度、技术更新速度、技术传播速度、技术商品化速度、国家重点支持项目、国家投入的研发费用、专利个数、专利保护情况等。
案例—电竞行业分析
1.政治因素
- 2020年，国家体育总局已将电竞列为正式体育项目，并公布了电子竞技行业发展规划，支持电子竞技行业规范发展。
- 中国政府积极推动电竞行业发展，电竞赛事数量呈现稳步增长趋势。据不完全统计，2021年全年共举办电竞赛事2500余场，同比增长25%。其中，国家级电竞赛事有20余项，地方级电竞赛事超过200项。
2.经济因素
- 根据2021年中国国家体育总局发布的数据，中国电竞市场规模已经超过1500亿元人民币，年增长率超过20%。预计到2025年，中国电竞市场规模将达到5000亿元人民币。
- 根据市场研究公司Newzoo发布的数据，2021年全球电竞市场规模为11.5亿美元，同比增长14.5%。预计到2024年，全球电竞市场规模将达到21亿美元。
3.社会因素
- 根据2021年中国网络游戏用户调查报告，中国网络游戏用户数量已经超过7亿人，占全国人口的一半以上。其中，18-30岁的年轻人是网络游戏用户的主要群体。
- 根据2021年中国青少年网民调查报告，近九成的中国青少年玩过游戏，电子竞技也成为他们娱乐活动的重要组成部分。同时，社交、娱乐和学习也是中国青少年网民的主要需求。
- 电竞行业的影响力越来越大，电竞明星成为新时代的偶像。根据2021年全球电竞用户调查报告，超过50%的电竞用户会为他们喜欢的电竞选手或战队花费大量时间和金钱。
4.技术因素
- 根据市场研究公司Technavio发布的报告，全球电子竞技硬件市场规模预计将在2020-2024年期间以15%的年复合增长率增长。
- 根据2021年中国电竞用户调查报告，智能手机已经成为中国电竞玩家最主要的游戏设备，超过70%的电竞用户使用智能手机进行游戏。
- 根据2021年全球电竞用户调查报告，对于电子竞技直播平台的使用，Twitch和YouTube是最受欢迎的平台，分别占据了42%和25%的市场份额。
- 电竞行业的智能化程度越来越高，VR和AR设备技术的发展也推动了电竞游戏的创新。同时，电竞赛事的直播和观赛方式也在智能化和多元化方面得到了不少创新和尝试。
PESTEL
PESTEL是在PEST分析基础上加上环境因素（Environmental）和法律因素（Legal）形成的。
环境因素
环境因素包括活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。
构成环境因素的相关指标有：企业概况、该行业与相关行业发展趋势、对自然环境影响、媒体关注程度、可持续发展空间（气候、能源、资源、循环）等。
法律因素
法律因素包括组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。
构成法律因素的有：世界性公约条款、基本法（宪法、民法）、劳动保护法、公司法和合同法、行业竞争法、环境保护法、消费者权益保护法、行业公约等。 |
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发表于 2023-4-26 17:26:21