数字体育擘画新蓝图！中房协、中规院、北京大学、本然基金 ...

心痒痒

11月10日，第十九期“竞说非常”沙龙活动在北京圆满举行，10余位业内资深人士齐聚，围绕“数字体育擘画体育产业新蓝图”主题进行了深入交流。《竞说非常》系列沙龙，是由中国房地产协会商业文化旅游地产委员会和ESCC中国数字竞技大赛组委会主办，华体电竞（北京）体育文化有限公司、北京华锐光年文化发展有限公司和体育大生意承办。每期沙龙以“电竞+”为主题，涵盖电子竞技、数字娱乐、休闲体育、智力运动、教育培训等领域，融合电竞及相关行业头部资源，突出社交属性，打造新型体育产业高端交流合作圈层。

本期由前煜盛文化副总裁谭羽然担任主持人，到场参会的嘉宾有中国房地产协会商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云、北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义、北京新保利大厦房地产开发有限公司高级顾问李卫国、华体融科（北京）体育发展有限公司总经理张强、中规院（北京）规划设计有限公司全过程工程咨询中心岳巍、本然基金创始人许鹏、体育大生意联合创始人张玉强、北京首都工程建筑设计有限公司董事长李迎旭、北京富嘉星源商贸有限公司董事长杨富强、华体电竞（北京）体育文化有限公司董事长徐铭、北京玉泉地产公司副总经理刘兵。





前煜盛文化副总裁谭羽然表示：“2035年我们要建成体育强国，这是今后各项工作根本遵循的方向。所以发展体育产业需要高度重视数字化的这些问题。十四五期间数字技术对我国体育产业，尤其是会有更多的新产品、新服务、新商业模式和新跨界生态。”

中国房地产协会商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云将以数字体育产业对商业载体的作用为题，发表对数字体育场馆编制标准的考虑并阐述后续协会的新动作。

中国房地产协会商业文化旅游地产委员会秘书长蔡云表示：“数字产业是经济发展的前沿，数字产业最核心的是信息化技术。近日，5部委发布了关于网络数据发展和数字娱乐的文件，主要强调三维化虚拟现实沉浸式空间的打造。

在未来的一段发展时期，可能数字体育或数字娱乐对整个商业地产有一个非常大的一个颠覆性作用。商场等作为一个载体，其中的百货、服装、餐饮不具有可持续发展性。所以要换一个思维，就是购物中心或商业街拥抱数字体育产业。

作为原有的购物中心，从震动、声光电的电容、数字化的传输、带宽、5G系统、疏散性，防火规划、设计、设备设施，节能环保、人体舒适度、运维运营和维护管理等方面制定出统一的标准，将标准植入到数字体育场馆的开发建设中。我们要做出带有规范性、自律性、约束性的标准。

可以参考2009年国家体育总局、建设部和发改委编制的体育场馆标准，制定出数字体育场馆的新标准。国家标准作为最低一档的标准，企业标准作为最高一档的标准，我们要制定出行业标准，带领数字体育这个行业走出一条正确的道路，是我们的责任使命，所以我觉得很重要。数字体育不光是可视化的一种产品，更是在比如说技术舒适性以及可视持续性的所有的内容都涵盖了数字企业的标准的范畴。”




曼联梦剧场

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义表示：“数字体育是信息化跟体育结合的一个新业态。数字体育产业也不是简单从体育开始，而是从文化开始。我国家发展已经进入到数字文化产业阶段，北京市的文化产业总产值中数字文化产业占到80%，游戏电竞就是其中很重要的一部分。腾讯游戏一年的产值远远大于电影所有票房的总收入，电影票房大概600亿元，而腾讯的游戏电竞收入达到了1500亿元。

包括现在还出现了智慧旅行、网络文学、数字音乐、数字教育、数字展示，会展，奥冬会的开闭幕式，它都在一种数字化的东西，体育也需要用数字化来改造，因为毕竟是个新业态。

现在的游戏电竞是由电影剧本，动漫影视结构化，孕育出的一种新的艺术形式，游戏有艺术形式里边的一种竞技，它叫文化电竞。文化电竞，在文化传承的方面作出了卓越的贡献。游戏这是个新业态，新事物出现的时候，而且中国的玩家基数更多人多，技术也超越了西方。全世界将近7成的游戏电竞是由中国生产，文化出海的最大收入来源于就是游戏，在海外的收入达到了几亿甚至几十亿。通过游戏出海，把中国传统文化输出到全球，让国外的年轻人了解中国文化甚至爱上中国文化。

电竞的话，我认为游戏文化电竞是初级阶段，虽然在艺术形式是一种高级的体验感最强的一种艺术形式。在未来电竞可以帮助青少年锻炼身体，和进入到无人机、虚拟军事化等方面。我们要一直以新的眼光看待这个新事物。”





北京新保利大厦房地产开发有限公司高级顾问李卫国从规划的角度提出见解：“城市更新可以把原来城市中的老旧工业厂房仓库，包括一些淘汰的商重新利用它的平台更换内容，发挥价值。在未来商场可能会作为电竞和数字体育的主战场，因为商场空间大，层高大，跨度也很大，进行稍加改造，就能解决目前数字体育设施的需要。11月7日，八部联合发文，在2025年之前要实行户外总产值3万亿 ，可以看出未来体育市场还是巨大的，数字场馆也将会有大规模的发展。数字场馆的建设可以克服时间和空间的问题，让大量体育项目进入到室内，解决大部分人们对体育项目的需求，体育产业的规划也要进行有效的商业化。”

华体融科（北京）体育发展有限公司总经理张强表示：“2021年12月31号发布了建设高质量全民建设公共服务体系，要让更多的大众体验到体育设施，鼓励建造体育设施，在居民小区中或公园中。这体育公园建设是目前国家重点支持的体育设施建设的一个的核心。而且国家发改委从2020年开始，对体育公园的建设有专项资金补助，在2021年拨款21个亿。这些体育设施的建设将是未来10年之内，体育设施改造的一个核心。数字体育要具有体育科学性、参与性、娱乐性，参与性、社交性。”

中规院（北京）规划设计有限公司全过程工程咨询中心岳巍表示：“以潍柴动力老厂区为例，可以将其改造成博物馆或商业中心。这种城市更新可以让群众能感到安全感，满足感和幸福感。并搭建一种沉浸式的空间，数字体育就是其中比较重要的沉浸式体验方式。数字体育加文化加旅游，它未来肯定会产生一个非常强烈的化学反应，会出现衍生出很多新的业态。”

本然基金创始人许鹏作为从纯资本角度，讲述如何看待数字体育：“本然基金主要做股权和地产主要两块。数字体育我们的理解是体育的数字化，体育项目在慢慢数字化，慢慢实现更精准的、更健康的、更安全的数字化的体育运动。数字化在附加体育以后，它其实更宽泛，所以我们觉得在这一点的机会其实非常多，我们其实投资的和参与的项目像数字体育或者数字化也有很多。

比如我们主要做的是显示领域的这块的投资和参与，无论什么运动，必然离不开显示，现在大家知道的显示现在比较火的像元宇宙，通过VR和MR去体验体育，体育中涵盖这方方面面的东西，所以我们认为数字体育未来的投资机会是很大的。我们认为最核心的投资是专业的运营团队。

体育设施的建设绝大多是公益项目，我们必须要考虑让公益化实现效益化。公益项目可以产生效益，我觉得这也可能是一个机会。未来数字体育一定是与寓教于乐所结合的发展方向，数字体育产业具有很多投资机会。我觉得从投资角度我们非常有兴趣，对于数字化体育的发展方向。一定要找到合适的发展的团队和人，这是最关键投资的很重要一点，如果没有合适人和团队，一切可能就停在说看和最终的策划中。我觉得其实数字体育它之所以能数字化，它不仅仅是电竞娱乐，并且要能够面对各个年龄层，让数字体育这个产业更加的宽泛。”





体育大生意联合创始人张玉强从体育产业和场馆运营的角度带来观点：“数字体育就是体育＋的迭代过程，把传统体育推向信息化、数字化时代，譬如体育+信息产业、互联网技术，体育+文化内容，体育+房地产，体育+数字游戏、数字媒体，体育+城市规划，它是一个跨行业、跨领域融合的过程。我们需要从体育场馆、体育消费、体育观赛、参与等内容的数字化上打好基础，一步步将数字体育架构起来，前景十分广阔。电竞作为近几年体育行业最有希望、上升趋势最快的项目需要作为重点突破，通过举办更多电竞粉丝喜闻乐见的活动，配套消费场景，才能够让体育场馆的商业化盈利更容易一些。”

北京首都工程建筑设计有限公司董事长李迎旭表示：“我建议把体育的范围定的宽泛一点，数字体育也要再宽一点，内容更多一点，我们要对场馆的标准更仔细一点，安全标准是最核心的标准，运营标准也十分重要。”

北京富嘉星源商贸有限公司董事长杨富强从商贸的角度表示：“数字体育全民化从我们商业这个角度来讲，数字体育要和商业挂钩。希望能够具体落实一个项目，在实践当中去检验的标准。”

华体电竞（北京）体育文化有限公司董事长徐铭表示：“我们要解决传统体育场的闲置问题。我们考虑到在新的这种消费形势下，我们要如何让电竞馆可持续、可发展、可运营，并为其制定一套标准。电竞将体育化，并且电竞拥有5亿的受众，年龄在15岁到35岁之间，这类人群是电竞消费的核心力量，我们希望能够依托标准，打造一个核心的样板，然后通过核心的样板，我们一起努力打造一个全国可持续可复制的一个团队。”

北京玉泉地产公司副总经理刘兵表示：“未来我们将联合打造电竞体育电影产业园。明确的标准可以让项目更容易实施，也需要好的运营团队。”

往期“竞说非常”电竞沙龙系列回顾：
第一期：22位体育大咖齐聚首期“竞说非常”沙龙 共商做大电竞朋友圈

第二期：从俱乐部到主客场，英雄联盟、京东、普华永道等23位大咖论道电竞体育化

第三期：从电竞辐射电子体育，体育总局电竞研究室、首钢、疯狂体育等论道

第四期：5G时代电竞如何发展？北邮、联通、中兴、咪咕大咖分享了这些干货

第五期：如何掘金电竞营销新蓝海？李宁、云盟伙伴、亚佰天辰、人民电竞分享了这些干货

第六期：2019中国电竞产业大会圆满落幕 九大演讲+两大论坛干货满满

第七期：传统体育如何借势电竞？常奥体育、山东鲁能、曜为资本如是说

第八期：电竞教育如何从0到1?人社部、完美世界、腾竞体育众论电竞人才发展

第九期：电竞与城市如何双向赋能？北京体育局、腾竞体育、阳光传媒、V5等论道

第十期：解码电竞投资逻辑！竞远、曜为、新番资本、量子体育、滔搏电竞这样说

第十一期：50+电竞领袖出席！中国电竞营销大会嘉宾阵容曝光

第十二期：5G、入奥、政策红利...复盘2019电竞产业关键词

第十三期：电竞“疫”中藏机:英雄联盟云开赛单日热度1亿 5G技术加速普及
第十四期：电竞大赛年如何打好营销牌？上海电竞协会、艾瑞、高竞、外星人这样说

第十五期：后疫情时代电竞如何与时俱进？滔搏、久事、广东电竞、华嘉来解答

第十六期：2020电竞新趋势：苏宁加码英雄联盟 体育营销巨头SPORTFIVE发力

第十七期：成立3年的微博电竞俱乐部，野心不只是KPL、绝地求生
第十八期：探寻电竞国际化发展！中规院、中国网、中竞联等12大机构分享满满干货

注：本文所用图片来自现场拍摄









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